MKTtwit.com (BETA)

ในช่วงปีที่ผ่านมา มี Social Media Marketing Campaign มากมายเกิดขึ้นใน Twitter จากหลายหลายสินค้า ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งกิจกรรมอีเว้นท์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานเปิดตัวสินค้า งานแถลงข่าว ฯลฯ ซึ่งหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดและนักประชาสัมพันธ์หลาย ๆ คนต้องการคือให้กิจกรรมของตัวเองเป็นที่พููดมากที่สุดบนโลก Social Media อย่าง Twitter และโดยวิธีหนึ่งที่จะวัดผลได้คือการใช้ Thai Trend ที่จัดทำโดย lab.in.th เป็นตัววัดว่าติด Top Thai Trend หรือไม่ โดยส่วนมากมักจะฮือฮามากเมื่อ #hashtag หรือ Twitter account ของตัวเองอยู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับจาก lab.in.th แต่นั่นคือการประสบความสำเร็จในแง่การตลาดและการประชาสัมพันธ์จริงหรือ? เป้าหมายสำคัญของนักการตลาดคือแค่ต้องการสร้าง Awareness โดยวัดผลแค่เป็น Top Trending Topic เท่านั้นหรือ? และการขึ้น Trending Topic นั้นแปลว่าถูกพูดถึงมากที่สุดจริง ๆ หรือ? [...]

Advertising Age ได้ทำการรวบรวมข้อมูลของวงการโฆษณาและอุตสาหกรรมสื่อจากทั่วโลกเพื่อนำมาวิเคราะห์ทิศทางและแนวโน้มต่าง ๆ ของโลก ซึ่งในรายงานดังกล่าวนั้น มีข้อมูลหลาย ๆ อย่างที่น่าสนใจและอาจจะผิดกับที่เราคิดกัน 1. TV กลายเป็นสิ่งที่จำเป็นไปแล้วในประเทศที่มีประชากรยากจน ประชากรของอินเดียกว่าครึ่งมีโทรทัศน์ในครัวเรือน สูงขึ้นจากสถิติเดิมในปี 2001 ที่อยู่มีเพียงหนึ่งในสามของประชากรทั้งหมด โดยเฉพาะในพื้นที่ตัวเมืองซึ่งก้าวกระโดดไปสู่ระดับ 96% นอกจากนี้ยดอจำหน่ายของโทรทัศน์ในเมือง/ประเทศที่มีประชากรยากจนอย่างเคนย่าหรือบราซิลก็ยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง 2. แม้ว่าจะมีอินเตอร์เนต แต่ผู้บริโภคก็ใช้เวลาในการดูโทรทัศน์มากขึ้น ผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยดูโทรทัศน์ 280 นาทีต่อวันในปี 2009 ซึ่งสูงกว่าปีก่อนหน้านั้นเสียอีก และเป็นไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก โดยอัตราเฉลี่ยนประชากรทั้งโลกดูโทรทัศน์ประมาณ 12 นาทีต่อวัน 3. คนทั้งโลกกำลังคลั่งฟุตบอลและรายการประกวดแบบ American Idol การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในปี 2010 ที่ผ่านมากลายเป็นรายการทีวีที่ดูถูกมากที่สุดตลอดกาลโดยมีผู้ชมมากกว่า 400 ล้านคนต่อแมตช์การแข่งขัน นอกจากนี้รายการเรียลริตี้โชว์ที่มีรูปแบบคล้าย American Idol กำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก แม้แต่อัฟกานิสถานที่ประชากรหนึ่งในสามติดตามรายการ Afghan Star 4. ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในอเมริกากับยุโรปร่วง แต่โลกที่เหลือกลับบูมสุดขีด ยอดจำนวนของรายชื่อและยอดจำหน่ายของหนังสือพิมพ์ในเอเซีย แอฟริกา ลาตินอเมริกายังคงโตอย่างต่อเนื่อง ครึ่งหนึ่งของหนังสือพิมพ์รายวัน 100 [...]

การแสดงพลังของคนออนไลน์ผ่าน Twitter มีการใช้ Hashtag เพื่อแสดงให้ทราบว่า เรากำลังสนทนาเรื่องอะไรอยู่ [รายละเอียดการใช้ Hashtag อ่านได้จาก Pawoot.com] การจับ Hashtag บน Twitter นั้น ปีที่แล้ว เราได้แสดงพลังความจงรักภักดีให้พ่อหลวง ผ่าน Hashtah #weloveking แปลเป็นไทยคือ เราคนไทย รักในหลวง รักพระเจ้าแผ่นดิน ปีนี้ การใช้งาน Twitter ขยายตัวเพิ่มขึ้นมาก การปรับระบบการจัดอันดับ Trending มีการจัดตาม Location โดยอาศัย Location-Based และการกรอกข้อมูลใน Bio ขณะสมัครสมาชิก Twitter การใช้ Hashtag #weloveking ในการสรรเสริญพระบารมีนั้น เราคนไทยทั่วโลก ใช้กันต่อเนื่องตลอดวันที่ 5 ธันวาคม จริงๆก็มีการใช้ก่อนหน้านั้นแต่ไม่มาก แต่คนทวิตเตอร์ทุกคนจะรู้ว่า การใช้ Hashtag เพื่ออะไร การใช้ให้ติดอันดับโลก คือการที่คนไทยทั่วโลก พูดถึงพระเจ้าอยู่หัวมากที่สุด เป็น [...]

Amazon ได้ทำการเปิดตัว App Windowshop บน iPad เพื่อให้ผู้ใช้งาน iPad สามารถทำการเลือกซื้อสินค้าของ Amazon จากตัว iPad ได้โดยตรง ไม่ต้องเข้าผ่านทางหน้า Web ให้ยุ่งยากอีกต่อไป การทำงานของ Windowshop เปรียบเสมือน Visual Search Engine สำหรับสินค้าของ Amazon เพื่อทำการเลือกซื้อได้ตามที่ต้องการ น่าสนใจไม่น้อยว่าแม้ก่อนหน้านี้ Amazon จะมี App สำหรับ iPad อย่าง Kindle for iPad หรือ Amazon Mobile แล้วก็ตาม แต่เห็นได้ว่า Amazon ต้องการผูกหน้าร้านของตัวเองเข้าสู่ Device ให้มากขึ้น เพราะแม้ว่า Kindle App จะเป็นตัวชูโรงของ Amazon แต่ก็ยังจำกัดสินค้าอยู่ที่ประเภทของหนังสือเท่านั้น ทั้งที่จริง ๆ Amazon มีสินค้าประเภทอื่นอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นโปสเตอร์หนัง [...]

ปีที่แล้วเป็นปีที่สุดหินและ ท้าทายที่สุดสำหรับคนในแวดวงเอเยนซี่โฆษณา เพราะเป็นปีที่ได้รับแรงกดดันจากสภาพเศรษฐกิจ การเมืองอย่างมากแล้ว แต่ปีนี้ถือว่าสุดหินกว่าอีกเท่าตัว เพราะบรรยากาศของธุรกิจโฆษณาโดยรวมไม่ได้ต่างจากปีที่ผ่านมานัก โดยเฉพาะปัญหาทางด้านการเมืองที่กลายเป็นตัวแปรสำคัญของกลุ่มผู้ประกอบการในการวางแผนการตลาดและใช้งบฯโฆษณา ปัญหาและอุปสรรคต่าง ๆ ได้สะท้อนผ่านเวทีการประกวดงานโฆษณา “Adman Awards & Symposium 2010″ ที่ทางสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทยจัดไปหมาด ๆ เมื่อค่ำคืนของวันที่ 20 ตุลาคมที่ผ่านมา “ปารเมศร์ รัชไชยบุญ” ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาฯ ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน “Adman Awards & Symposium 2010″ บอกว่า ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาร่วมประกวดในปีนี้มีปริมาณที่ลดลงจากปีก่อนราว 10% แต่ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาทั้งหมดล้วนมีความโดดเด่นและแข็งแรงในแง่ของครีเอทีฟและมีสเต็ปที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างชัดเจน เป็นการสะท้อนให้เห็นว่า แม้อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะยังประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจและการเมือง แต่คนโฆษณาก็ยังมีพลังในการคิดสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาดี ๆ ที่สด ใหม่ โดนใจออกมา และยังช่วยกันพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาไทยให้เดินไปข้างหน้าได้ ขณะที่ “ชัยประนิน วิสุทธิผล” นายกสมาคมโฆษณาฯ มองว่า เวทีประกวด Adman Awards ปีนี้มีความน่าสนใจในแง่คุณภาพของงานในภาวะที่ถูกบีบคั้นจากสภาพเศรษฐกิจ ทั้งนี้ จะเห็นชัดเจนว่า ชิ้นงานโฆษณาส่วนใหญ่จะสะท้อนในเรื่องการตอบโจทย์ของสินค้า โดยใช้ไอเดีย [...]

เมื่อไม่นานนี้เราคงได้เจอกรณีเคมเปญที่พยายามสร้างกระแส Viral Marketing อย่าง Angry Whopper ของ Burger King ที่เจอเสียงวิพากษ์ วิจารณ์ไปพอสมควรกับปฏิกริยาดีดกลับจากการ “หลอก” ผู้บริโภคจนกลายเป็นกรณีศึกษาว่าการสร้าง Viral ที่ดีนั้นควรเป็นอย่างไร มาวันนี้ เรากำลังเจอปรากฏการณ์ของ VDO Sharing ครั้งยิ่งใหญ่เหมือนครั้งครูปา BB ของ Angry Whopper เพียงแต่ครั้งนี้เป็นแคมเปญที่ประกาศอย่างชัดเจนของ Brand ที่ทำวีดีโอดังกล่าว นั่นคือโฆษณา Disconnect to Connect ของ dtac นั่นเอง ณ วันที่เขียนบทความนี้ คลิปวีดีโอโฆษณาชุด Disconnect to Connect ถูกดูจากเวบไซต์ YouTube ไปมากกว่า 620,000 ครั่้ง ถูกพูดถึงและส่งต่ออย่างมากมายใน Social Media ทั้่ง Twitter และ Facebook และถูกหยิบไปพูดถึงในรายการทีวีดัง ๆ เพราะเหตุใดคลิปวีดีโอครั้งนี้ถึงประสบความสำเร็จผิดกับครั้งของ [...]

แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีข่าวเกี่ยวกับ Krispy Kreme ออกมายั่วน้ำลายแฟน ๆ ของโดนัทนี้อยู่เรื่อย ๆ ตั้งแต่การที่เนสกาแฟได้สิทธิ์ในการจัดจำหน่าย Kirspy Kreme ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ รวมถึงการคาดการณ์ราคาต่าง ๆ นานา แต่ก็คงไม่มีใครจะคาดคิดว่าจะมีคนมากมายไปต่อคิวเพื่อเป็นกลุ่มคนแรก ๆ ในกรุงเทพ (และเมืองไทย) ที่จะได้ซื้อ Krispy Kreme พร้อมลุ้นสิทธิพิเศษต่าง ๆ ที่มีการโฆษณาก่อนหน้านี้ จนกลายเป็น Talk of the Town ประจำวันนี้ (วันที่ 29 กันยายน) ไปเรียบร้อยแล้ว สำหรับหลาย ๆ คนที่อาจจะไม่รู้ว่า Krispy Kreme คืออะไรนั้น ต้องขอบอกก่อนว่า Krispy Kreme คือร้านขายโดนัทยอดฮิตที่มีจุดกำเหนิดในสหรัฐอเมริกา โดยมีจุดขาย (และจุดแข็ง) คือการทำสด (ในบางสาขา) จนกลายเป็นหนึ่งใน Chain อันดับต้น ๆ ของธุรกิจโดนัท และเป็นที่ถูกอกถูกใจของบรรดาผู้ที่เคยเดินทางไปต่างประเทศ โดยเฉพาะเหล่าผู้ที่เคยได้เรียนต่อในต่างประเทศนั่นเอง [...]

เปิดผลวิจัย ชี้วัยรุ่นไทยมีมือถือ-ใช้มือถืออันดับหนึ่งของเอเชีย ทั้งทำสถิติพูดคุยผ่านโทรศัพท์มือถืออันดับหนึ่ง แถมวัยรุ่นไทยมีเพื่อนในเครือข่ายสังคมออนไลน์อันดับหนึ่ง สถิติการมีคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะของเด็กไทยยังสูงที่สุดในเอเชียอีกด้วย ร้อยละ 23 ของวัยรุ่นไทยบอกอยู่ไม่ได้ถ้าไม่มีมือถือ นางสาวรัตตยา กุลประดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย บริษัท ซินโนเวต ประเทศไทย เปิดเผยว่า จากผลสำรวจการวิจัยพฤติกรรมการใช้มือถือของวัยรุ่นเอเชียอายุตั้งแต่ 8-24 ปี โดยใช้การสัมภาษณ์ตรงกับกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 8-14 ปี และสัมภาษณ์ผ่านออนไลน์ กลุ่มอายุ 15-24 ปี ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมาย 12,302 คน ใน 11 ประเทศ ได้แก่ จีน ฮ่องกง อินเดีย อินโดนีเซีย เกาหลี มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไต้หวัน เวียดนาม และไทย ในช่วงไตรมาสสองที่ผ่านมา โดยในไทยจะเน้นกลุ่มเป้าหมายในกรุงเทพฯ ครอบคลุมกลุ่มตัวอย่าง 919 คนนั้น พบว่าวัยรุ่นไทยมีมือถือใช้สูงสุดในเอเชีย ถึงร้อยละ 72 สูงกว่าค่าเฉลี่ยในเอเชียที่มีมือถือร้อยละ 64 และเด็กอายุ 8-14 [...]

ในขณะที่ Social Network ใหญ่ ๆ กำลังโตขึ้นเรื่อย ๆ เช่น Facebook หรือ Twitter ก็มีหลายคนตั้งข้อสงสัยว่ายักษ์ใหญ่อย่าง Apple จะเดินเกมอย่างไรกับเทรนด์ Social Network จนกลายเป็นข่าวลือก่อนหน้านี้อย่างการร่วมมือกับ Facebook ในการสร้าง Feature ใหม่ใน iTunes ฯลฯ แต่ก็ไม่ได้เป็นความจริงตามข่าวแต่อย่างใด แต่เมื่อเช้าวันที่ 1 กันยายน ที่ผ่านมาหลายคนก็คงได้ทราบแน่ชัดแล้วว่า Apple เปิดเกมรุกในเทรนด์ Social Network ด้วยการเปิดตัว Ping ซึ่งถูกตั้ง Positioning ว่าเป็น Social Network for Music / Entertainment โดยมีผู้ที่พร้อมใช้งานอยู่แล้วคือจำนวนคนที่มีบัญชีผู้ใช้อยู่ใน iTune Store ซึ่งก็คือ 160 ล้านคน แซงหน้าผู้ใช้งาน Social Network อื่น ๆ จนขึ้นแท่น [...]

กลายเป็นงานที่เรียกเสียงฮือฮาได้อีกงานตามแบบฉบับของ Apple และ Steve Jobs เมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ล้นเวทีที่ San Francisco เมื่อเช้าวันที่ 1 กันยายนที่ผ่านมา (ตามเวลาในต่างประเทศ) สิ่งแรกที่ Steve Jobs แนะนำคือการอัพเดทเกี่ยวกับ Apple Store ที่เปิดใหม่สามแห่งซึ่งเป็น Flagship อันได้แก่ที่ปารีส เซี่ยงไฮ้ และลอนดอน พร้อมทั้งบอกสถิติล่าสุดของ Apple Store ที่มีมากกว่า 300 แห่งใน 10 ประเทศ ซึ่งมีการเก็บสถิติว่ามีคนเข้ามาที่ Apple Store ในบางวันมากกว่า 1 ล้านคนด้วยกัน ลำดับต่อมาคือการอัพเดทเกี่ยวกับ iOS ซึ่งจะมีการปล่อยเวอร์ชั่น 4.1 ออกมาให้ดาว์นโหลดในอาทิตย์หน้า นอกจากนี้แล้ว Jobs ยังเล่าความสำเร็จของ iOS ว่าปัจจุบันมีอุปกรณ์ที่ใช้ iOS อยู่ในตลาดมากถึง 120 ล้านเครื่องและมียอด New Activate [...]