MKTtwit.com (BETA)

สื่อกระแสหลักแบบเดิม ยังเป็นทรงพลังในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่เป็นแบบการสื่อสารทางเดียว บริษัทอยากบอกอะไรก็นำเสนอไป เข้าถึงคนหมู่มากได้ดี แต่ต้องใช้เงินลงทุนเยอะมากเมื่อเปรียบเทียบกับโซเชียล มีเดีย แน่นอนว่า สื่อใหม่ที่กำลังบูมสุดขีดก็มีความต่าง และความเหมาะสมอีกรูปแบบไปเลย จุฑามาศ อินปริงกานันท์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด มีมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับโซเชียล มีเดีย ว่า โซเชียล มีเดีย จะสื่อสารได้ตรงกลุ่มกว่า และที่ดีมากๆ คือ เกิดการโต้ตอบ หรือ Interactive ที่บริษัทสามารถรับรู้ความคิดเห็นจากกลุ่มเป้าหมายได้ เป็นการสื่อสารสองทาง ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ วัยรุ่นที่เน้นความเป็นชุมชนมากขึ้น บริษัทก็สามารถสอดแทรกข่าวสารเข้าไปหากลุ่มเป้าหมายได้ และขณะเดียวกัน ลูกค้าก็สามารถสื่อสารถึงบริษัทได้ เป็นผลประโยชน์ร่วม ที่เกิดกับทั้งลูกค้าและบริษัท ผู้บริหาร เอ.พี. ฮอนด้า ยังกล่าวด้วยว่า เมื่อนำแบรนด์เข้ามาในโลกของโซเชียล มีเดีย ก็ต้องยอมรับเงื่อนไขของการสื่อสารบนโลกออนไลน์ที่มาเร็วไปเร็ว ฉะนั้นแบรนด์เอง ก็ต้องมีความกระฉับกระเฉงเช่นกัน เพราะลูกค้าจะใช้ช่องทางนี้ในการติชม แนะนำ ปรึกษา หรือบ่นว่า ต่างๆ นานา นอกจากนั้น ยังต้องมีการจัดกิจกรรมให้ผู้ใช้ ได้มีโอกาสพบปะร่วมสนุกกัน เพื่อให้หน้าเพจโซเชียล มีเดีย [...]

ปี 2553 ผ่านพ้นไปท่ามกลางปัจจัยลบสำคัญ จากปัญหาชุมนุมทางการเมืองที่ร้อนแรงตั้งแต่ต้นปี แต่ในที่สุดหลายอุตสาหกรรม สามารถพลิกสถานการณ์ ปิดตัวเลขสู่แดนบวกมาได้อย่างน่าพอใจ ธุรกิจโฆษณาก็เช่นกัน หลังจากชะลอในช่วงการชุมนุมเดือนเม.ย.-พ.ค. เมื่อเหตุการณ์คลี่คลาย ภาคธุรกิจที่ “อั้น” การใช้งบหันมาเร่งเครื่อง อัดแคมเปญผ่านทั้งสื่อแมส-นิว มีเดีย กันอย่างคึกคัก ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2553 กลับมาโตเป็นตัวเลขสองหลักได้อีกครั้ง สุภาณี  เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ บริษัท กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย จำกัด ผู้บริหารและจัดการธุรกิจการลงทุนด้านการสื่อสารครบวงจร  กล่าวในเวทีเสวนาโต๊ะกลมกรุงเทพธุรกิจ “วิเคราะห์ เจาะลึก โอกาส-ความเสี่ยงธุรกิจปี 2554″ ระบุตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออย่างเป็นทางการ โดย เดอะ นีลเส็น คอมปะนี ช่วง 11 เดือน (ม.ค-พ.ย. 2553) มีมูลค่า 9.2 หมื่นล้านบาท เติบโตถึง 12.2% และคาดว่าสิ้นปี 2553 มูลค่าโฆษณารวมจะอยู่ที่ 1.01 แสนล้านบาท  เติบโต 12% เมื่อเทียบกับปี [...]

ที่มาของข่าว: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อปี 2553 ตัวเลขการเติบโตอยู่ที่ 13% มูลค่าทะลุ 1 แสนล้านบาท ในปี 2554 มีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ และอิชยา สันติตระกูล ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท แบรนด์ คอนเนคชั่นส์ จำกัด มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า ปี 2554 อุตสาหกรรมโฆษณายังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่องจากปีก่อนด้วยอัตรา 15%  กลุ่มสินค้าหลักๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์ โปรดักท์ อสังหาริมทรัพย์ ,ยานยนต์  รวมทั้งงบภาครัฐ  ต่างเตรียมใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในปีนี้ ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ สื่อหลักที่เข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศ วางแผนปรับราคาโฆษณาอีกครั้งในปีนี้ ด้วยอัตราเฉลี่ย 10% เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการพื้นที่โฆษณา ซึ่งอยู่ในสภาพ “เต็ม” ทุกสถานีตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ในภาวะที่สื่อหลักฟรีทีวี ไม่สามารถขยับขยายพื้นที่ด้วยข้อจำกัดด้านเวลาโฆษณา  ทำให้แนวโน้มการใช้สื่อในปีนี้ แบรนด์ต่างๆ จะมองหาสื่อใหม่ๆ ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียง อย่าง “เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม” มาแทนที่   อีกทั้งการก้าวสู่ยุค “ดิจิทัล มีเดีย” [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ วันนี้ต้องเรียกว่า “โซเชียล เน็ตเวิร์ก” คือเครื่องมือใหม่แกะกล่องที่องค์กรเริ่มมองเห็นประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ช่วงแรกอาจจะดูไร้ค่าในสายตาของนักธุรกิจบางคน แต่เวลานี้โซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ได้กลายเป็นสื่อที่เข้าถึงปุถุชนทั่วโลกได้มหาศาล ที่มิอาจมองข้ามได้ด้วยจำนวนผู้ใช้บริการเกือบ 600 ล้านคน สำหรับในเมืองไทย ณ สิ้นปี 2553 มีผู้ใช้เฟซบุ๊กอยู่ที่ประมาณ 6.73 ล้านคน คือเป็น 10.14% ของประชากรไทย และ 38.5% ของประชากรเน็ตในประเทศไทยที่มีอยู่กว่า 21-22 ล้านคน เรียกว่าเป็นสัดส่วนที่สูงมากที่สื่อ ๆ หนึ่งจะเพิ่งเข้ามามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้ ที่สำคัญการเติบโตของเครือข่ายสังคมออนไลน์แห่งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะในกลุ่มเจน X หรือเจน Y เท่านั้น เพราะกลุ่มผู้ที่เข้ามาเป็นสมาชิกของเฟซบุ๊กอยู่ใน ทุกเพศทุกวัย สำหรับผู้ใช้บริการเฟซบุ๊กในประเทศไทย มีตั้งแต่ระดับอายุ 13 ปีขึ้นไปจนถึง 65 ปีขึ้นไป โดยช่วงอายุ 18-24 ปี ถือว่าสัดส่วนมากที่สุด 40% และช่วงอายุ 25-34 ปี มีสัดส่วนอยู่ที่ 35% ขณะที่ช่วงอายุ [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ ในรอบปี 2553 ที่ผ่านมา ผู้บริโภคคนไทยจำนวนไม่น้อยที่ขาดความเชื่อมั่นในด้านการจับจ่าย เพราะเป็นปีที่มีปัจจัยรุมเร้ากำลังซื้อรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง ตลอดจนภัยธรรมชาติ ในทางกลับกันก็ยังมีแบรนด์อีกจำนวนมากที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี และเข้าถึงพฤติกรรม ทัศนคติของผู้บริโภคอย่างละเอียด ลึกซึ้ง ทำให้สามารถสะกิดต่อมซื้อของผู้บริโภคได้ท่ามกลางปัจจัยลบ การทำความเข้าใจถึงพฤติกรรม ทัศนคติของกลุ่มผู้บริโภคอย่างละเอียดเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสินค้าสามารถวางแผนได้อย่างถูกจังหวะและถูกเวลา เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่แท้จริง “energy” หน่วยงานภายใต้กลุ่มบริษัทยังก์ แอนด์ รูบิแคม ได้ลงทุนศึกษาวิจัย ผู้บริโภคผ่าน Y&Reflector เพื่อสะท้อนสภาพความเป็นอยู่ พฤติกรรมและทัศนคติของกลุ่มคนไทยอายุตั้งแต่ 18-65 ปี ทั่วประเทศ จำนวน 500 คน ในเดือนพฤศจิกายน 2553 ที่ผ่านมา พร้อม แบ่งกลุ่มผู้บริโภคคนไทยออกเป็น 5 กลุ่มหลักประกอบด้วย 1.กลุ่มสุขนิยมของนักแสวงหา มีส่วนแบ่ง 21% กลุ่มนี้สะท้อนถึงพฤติกรรมการจับจ่ายของนักช็อปเยาวชนไทยอายุระหว่าง 18-22 ปี เป็นกลุ่มที่ไม่มีการวางแผนก่อนซื้อสินค้าโดย 50% ยอมรับว่าถูกโปรโมชั่น กระตุ้นให้ซื้อสินค้าที่ไม่ได้ตั้งใจและยอมจ่ายเงินเกินงบที่ตั้งไว้ และเป็นกลุ่มที่กระตุ้นให้ลองสินค้าใหม่ได้ดีที่สุด เพราะทำให้เขา ไม่ตกเทรนด์ และโฆษณาก็เป็น [...]

เอไอเอส เผยคนไทยยังฮิตส่งความสุขผ่านมือถือรับ ปี’54 ทั้ง SMS, MMS และ Social Network ส่งได้อย่างราบรื่น ไม่ติดขัด นายปรัธนา ลีลพนัง ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ ส่วนงานบริการเสริม บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส เปิดเผยถึงพฤติกรรมการส่งความสุขและอวยพรปีใหม่ของคนไทยว่า “โทรศัพท์เคลื่อนที่ยังคงเป็นอีก 1 ช่องทางหลักในการส่งความสุขในช่วงของเทศกาลปีใหม่ ดังจะเห็นได้จากพฤติกรรมการใช้งานตั้งแต่วันที่ 31 ธันวาคม 2553 – วันที่ 1 มกราคม 2554 ซึ่งมีรายละเอียดปริมาณการใช้งาน ดังนี้ – SMS จำนวน 88.5 ล้านครั้ง โตขึ้น21% จากปี 2553 – MMS จำนวน 1.55 ล้านครั้ง โตขึ้น 11% จากปี 2553 [...]

เวบไซต์ trendwatching ได้ทำสรุปเทรนด์น่าสนใจในปี 2011 ขึ้น โดยหนึ่งในนั้นคือเรื่องของโมเดลการตั้งราคาและขายสินค้าที่จะเปลี่ยนไปในปี 2011 อันเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนไป ประกอบกับเทคโนโลยีออนไลน์ที่จะมีประสิทธิ์ภาพและส่งผลต่อการซื้อขายสินค้าออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ความสำคัญตอนหนึ่งของบทความสรุปพฤติกรรมของบริโภคที่จะมีผลต่อโมเดลการจำหน่ยสินค้าไว้ 3 อย่าง คือ – ผู้บริโภคจะเกาะติดและอัพเดทเกี่ยวกับสินค้าอย่างต่อเนื่องหรือแทบจะตลอดเวลาเพท่อจะสามารถทำการเลือกซื้อสินค้าที่ตัวเองชอบได้เมื่อพบดีลส่วนลดที่พึงพอใจ นอกจากนี้จะยังรีบกระจายข่าวสารของดีลดังกล่าวทางเครือข่ายสังคมของตัวเองอย่างรวดเร็วด้วยเช่นกัน – ผู้บริโภคจะเริ่มมีการรวมตัวกันผ่านเทคโนโลยีเครือข่ายสังคมเพื่อสร้างเครื่อข่ายเฉพาะของตัวเองและสร้างอำนาจในการต่อรองราคากับสินค้าต่างๆ เช่นการได้รับส่วนลดพิเศษต่างๆ – เทคโนโลยี Mobile Application จะมีส่วนช่วยอย่างมากในการให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้แบบ Real-Time และเป็นข้อมูลที่อัพเดทที่สุด ซึ่งนั่นทำให้ผู้บริโภคสามารถเกิดการเปรียบเทียบราคาระหว่างห้างร้านหรือสินค้าคู่แข่งได้มากกว่าแต่ก่อนเพื่อค้นหาดีลที่ดีที่สุด หากพิจารณาจากข้อมูลข้างต้นแล้ว จะเห็นได้ว่าในความเป็นจริงแล้วนั้น ความต้องการของผู้บริโภคนั้นคล้ายคลึงกับสมัยก่อน คือความต้องการที่จะได้ดีลสินค้าที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะในด้านราคาหรือคุณภาพสินค้า โดยพฤติกรรมที่จะค่อยๆ เปลี่ยนไปนั้นเกิดจากการเข้ามาของเทคโนโลยีที่เพิ่มความสามาถในการเชื่อมต่อและเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้นของผู้บริโภคนั่นเอง และจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป เราจึงจะเห็นบริษัทห้างร้านต่างๆ จะมีการปรับโมเดลในการจำหน่ายสินค้าเพื่อที่จะสอดคล้องและตอบรับกับพฤติกรรมดังกล่าว เช่น Group Buying – โมเดลการจำหน่ายสินค้าที่มีส่วนลดพิเศษ หรือสินค้าพิเศษเมื่อมียอดการสั่งซื้อครบตามจำนวนที่ตั้งไว้ ทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าเกิดการชักชวนเพื่อนและเครือข่ายให้ร่วมซื้อสินค้าดังกล่าว โดยโมเดลนี้มีบทพิสูจน?ความสำเร็จมาแล้วอย่าง Groupon นอกจากนี่แล้วบางแบรนด์ยังใช้โมเดลนี้ในการสร้าง Product Trial เพราะ Group Buying จะมีขั้นตอนที่ถูกขับดันโดยเครือข่ายสังคมซึ่งทำให้เกิดการกระจาย Awareness และ [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ เป็นที่ยอมรับว่าเวลานี้กระแสเรื่อง สิ่งแวดล้อม การอนุรักษ์พลังงาน หรือรวม ๆ ที่เรียกว่า “กรีน” (green) ได้เข้าไปมีบทบาทในแทบทุกวงการ และจากกระแสที่แรงขึ้นมาอย่าง ต่อเนื่อง ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น ขณะเดียวกัน อีกมุมหนึ่งก็พยายาม พลิกกระแสกรีนมาเป็นจุดขายอย่างหนึ่งขององค์กรและสินค้า เริ่มจาก “เครื่องใช้ไฟฟ้า” ที่แทบทุกค่ายต่างชูคอนเซ็ปต์ “เครื่องใช้ไฟฟ้าสีเขียว” เพิ่มยอดขายจากมูลค่าสินค้าและสร้างความต่างจากคู่แข่ง ที่เริ่มมีให้เห็นมากขึ้น “โตชิบา” เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่นำร่องในเมืองไทยอย่างเต็มรูปแบบ ด้วยนโยบาย 5 กรีนให้กระบวนการทำงานและสินค้าที่ต้องเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ได้แก่ องค์กร สินค้า เซอร์วิส การซื้อ-ขาย และสังคม ล่าสุดได้เพิ่ม “green dealer” สำหรับร้านค้าโดยเฉพาะการประหยัดพลังงานภายในร้าน เช่นเดียวกับ “พานาโซนิค” ที่วางยุทธศาสตร์ ecoideas เป็นหัวใจหลักขับเคลื่อนองค์กรด้วยแนวคิด 1.การประหยัดพลังงาน 2.วัตถุดิบในการผลิตต้องไม่มี สารพิษต้องห้าม และ 3.ทุกโรงงานในกลุ่ม พานาโซนิคไทยแลนด์ จะต้องได้มาตรฐานสิ่งแวดล้อม ด้าน “ฟิลิปส์” ชูกรีนมาร์เก็ตติ้งเป็นนโยบายหลักบุกตลาดต่อจากนี้ [...]

แม้จะมีข่าว Facebook ระดุมทุนเพิ่มกว่า 500 ล้านเหรียญไป แต่ Apple ก็ไม่ยอมน้อยหน้ากับการประกาศผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 4  ของปี 2010 และมูลค่าหุ้นที่แตะ $329 ต่อหุ้นเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ซึ่งทำให้มูลค่าตลาดของ Apple ทะลุ 3 แสนล้านเหรียญไปเรียบร้อยแล้ว ภายในไตรมาสที่ 4 ที่ผ่านมานั้น Apple ขาย Mac ไปจำนวน 3.89 ล้านเครื่อง iPhone 14.1 ล้านเครื่อง iPod 9.05 ล้านเครื่อง และ iPad 4.19 ล้านเครื่อง เมื่อแปดเดือนที่แล้ว Apple ยังมีมูลค่าตลาดอยู่ที่ 2.2 แสนล้านเหรียญอยู่ ก่อนที่มูลค่าหุ้นของ Apple จะสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องจนทะลุ $300 เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา และหากเทียบกับ Facebook แล้ว ยักษ์ใหญ่เจ้าของ iPhone ยังมีมูลค่าตลาดสูงกว่า Facebook [...]

กลายเป็นข่าวใหญ่ตั้งแต่ต้นปี เมื่อ Facebook ได้รับเงินลงทุนเพิ่มจาก Goldman Sach ถึง 450 ล้านเหรียญ และจากบริษัทลงทุนจากรัสเซียอีก 50 ล้านเหรียญ โดยก่อนหน้านี้นั้น Facebook ได้มีการเพิ่มทุนมาแล้ว 5 ครั้งเป็นเงิน 800 ล้านเหรียญด้วยกัน ซึ่งนั่นทำให้ปัจจุบัน Facebook มีการเพิ่มทุนบริษัทไปแล้วมากถึง 1.3 พันล้านเหรียญด้วยกัน และนอกจากจำนวนเงินลงทุนจะเพิ่มไปมากกว่า 1 พันล้านเหรียญแล้ว ปัจจุบัน Facebook ถูกประเมินว่ามีมูลค่ามากถึง 5 หมื่นล้านเหรียญด้วยกัน ซึ่งนับว่าก้าวกระโดดเกือบสองเท่าจากเดือนกันยายนที่ถูกประเมินไว้ที่ 2.3 – 3.3 หมื่นล้าน ก่อนที่จะพุ่งขึ้นไปที่ระดับ 4.1 หมื่นล้านในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมต่อได้ที่ Mahsable.com