MKTtwit.com (BETA)

เอชพี เดินกลยุทธ์ทำตลาดมัลติแบรนด์ ปูพรมผู้ใช้ทุกเซ็กเมนท์ ชูราคา-ดีไซน์-เทคโนโลยีนำตลาด ปล่อยซับแบรนด์ “จีซีรีส์” ชนตลาดโน้ตบุ๊คคอนซูเมอร์ นายประเสริฐ จรูญไพศาล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจเพอร์ซันแนล ซิสเต็มส์ บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด (เอชพี) กล่าวว่า ตลาดโน้ตบุ๊คไทยแข่งขันกันสูง จากต้นปีที่มีเหตุการณ์ทางการเมืองทำให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้า ช่วงไตรมาส 3 แม้ยอดขายเริ่มกลับเข้าสู่สถานการณ์ปกติ ความต้องการมีต่อเนื่องจากกำลังซื้อภาครัฐ และตลาดคอมซูเมอร์ที่ต้องการซื้อเครื่องใหม่ แต่หากเทียบกับปีที่แล้วถือว่าการเติบโตน้อยกว่า แม้ไตรมาส 4 ยังคงมีความต้องการ แต่จะไม่หวือหวาเหมือนต่างประเทศที่มีเทศกาลให้ของขวัญแก่กัน ปัจจุบันระหว่างโน้ตบุ๊คและเดสก์ทอปมีสัดส่วน 60 ต่อ 40% ปีนี้โน้ตบุ๊คเติบโต 15-20% ขณะที่เดสก์ทอปโตน้อยกว่าที่ 10% แต่จำนวนเครื่องมากกว่า ทั้งนี้ เอชพี ยังยึดนโยบายการทำตลาดมัลติแบรนด์ โดยการแตกซับแบรนด์ย่อย ทำตลาดโน้ตบุ๊คให้ครอบคลุมการใช้งานทุกกลุ่ม ใช้ทั้งราคา คุณภาพ และการดีไซน์เป็นตัวทำตลาดโดยให้ลูกค้าเป็นผู้เลือก พร้อมปรับกลยุทธ์ตลอดเวลาเพื่อรักษาอันดับสองโน้ตบุ๊คไทยไว้ แต่จะไม่เน้นการทำราคาอย่างเดียว เพราะไม่ใช่ความยั่งยืนของการประกอบธุรกิจ ทั้งหวังว่าการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จะทำให้ลูกค้าหันมาใช้สินค้าราคาสูงขึ้น แผนการตลาดของเอชพีจากนี้ไปถึง 12 เดือนข้างหน้า ยังเน้นการเปิดตัวสินค้าให้ครอบคลุมการใช้งานทุกกลุ่มเป้าหมาย [...]

“ซากุระ” เผยแผนธุรกิจอยู่ระหว่างศึกษารูปแบบเปิดร้านค้าปลีกจำหน่ายเครื่องเขียน-เครื่องใช้สำนักงาน ผ่านออนไลน์ ตั้งเป้ายอดขายโต20%ปีหน้า นางกัญญา ปัญญาอาจอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซากุระโปรดัคส์ (ไทยแลนด์) จำกัด ผู้ผลิต นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สี เครื่องเขียน และเครื่องใช้สำนักงาน ภายใต้ยี่ห้อ ซากุระ อีแอลเอ็ม จากญี่ปุ่น เปิดเผยถึงแผนธุรกิจในขณะนี้ว่า อยู่ระหว่างศึกษารูปแบบการเปิดร้านค้าปลีกจำหน่ายเครื่องเขียน เครื่องใช้สำนักงาน พร้อมทั้งแนวทางขยายด้วยระบบแฟรนไชส์ ซึ่งได้มีการพิจารณารูปแบบร้านในประเทศญี่ปุ่น เกาหลี ซึ่งมีร้านค้าปลีกประเภทนี้ค่อนข้างมาก สอดรับกับแนวทางธุรกิจของบริษัทซึ่งมีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมสินค้าหลากหลายชนิด และมีแบรนด์ในมือจำนวนมาก “ช่องทางจำหน่ายสินค้ามีความสำคัญสำหรับธุรกิจเครื่องเขียน เครื่องใช้สำนักงานที่จะเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งในอนาคตยังมองว่าตลาดศิลปะที่เติบโตสูงทำให้อุปกรณ์เหล่านี้เติบโตตามลูกค้าจะมุ่งเข้าหาร้านที่เป็นสเปเชียลตี้สโตร์มากขึ้น” นางกัญญา กล่าว อย่างไรก็ตาม การเปิดร้านค้าปลีกอยู่ในแผนระยะ 3 ปี ส่วนปีหน้ามีแผนขยายช่องทางจำหน่ายผ่านออนไลน์ รองรับแนวโน้มตลาดที่นิยมสั่งซื้อผ่านออนไลน์มากขึ้น สำหรับตลาดเครื่องเขียน เครื่องใช้สำนักงาน มีมูลค่ารวมกว่า 3 หมื่นล้านบาท มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี โดยกลุ่มผู้ปกครองให้ความสำคัญกับการศึกษา และพัฒนาการทางด้านศิลปะมากขึ้น สำหรับผลประกอบการของบริษัท ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา เติบโตเฉลี่ย 20% สิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้เกือบ 400 ล้านบาท [...]

นีลเส็นชอปเปอร์เทรนด์ เผยผลสำรวจยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคไทยไตรมาส 2 เติบโต 8% พบไฮเปอร์มาร์เก็ตช่องทางหลักจับจ่าย นายปีเตอร์ เกล กรรมการผู้จัดการ ด้านธุรกิจค้าปลีก ในเอเชีย แปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา บริษัท นีลเส็น จำกัด ผู้ให้บริการเกี่ยวกับข้อมูลการตลาดและสื่อ เปิดเผยว่า จากรายงานล่าสุดของ “นีลเส็นชอปเปอร์เทรนด์” พบว่ายอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคในประเทศไทย ไตรมาส 2 ปี 2553 เติบโต 8% ปรับตัวดีขึ้นเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตในปี 2552 ที่ 6.8% โดยขยายตัวสูงเป็นลำดับ 6 จากทั้งหมด 13 ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ที่นีลเส็นทำการสำรวจ ทั้งนี้ ยอดขายสินค้าอุปโภคบริโภคในเอเชียแปซิฟิก ไตรมาส 2 เติบโตเฉลี่ย 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน โดยการเติบโตดังกล่าวมาจากตลาดสำคัญใน 6 ประเทศ จากทั้งหมด 13 ประเทศ ซึ่งเวียดนามเป็นผู้นำด้วยอัตราการเติบโต 16% ลำดับรองลงมา คือ อินเดีย [...]

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 8 เดือนปีนี้ สร้างสถิติมูลค่า 64,545 ล้านบาท เติบโต 12.52% ต่างจากปีก่อนหน้าที่อยู่ในภาวะ “คงที่” สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ผู้บริหารและจัดการธุรกิจการลงทุนด้านการสื่อสารครบวงจรให้กับบริษัทด้านสื่อในเครือ WPP บอกว่าแนวโน้มการใช้งบโฆษณาไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ยังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง เห็นได้จาก 20 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ทุกแบรนด์ยังใช้งบเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน อีกทั้งกลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักท์ (FMCG) ซึ่งเป็นสินค้าที่สะท้อนกำลังซื้อของผู้บริโภค มีความมั่นใจต่อแนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจปีนี้ ทำให้ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด ทั้งปี เห็นได้จากการเติบโตของแมส มีเดีย ที่เป็นช่องทางสื่อสารหลักของสินค้ากลุ่มนี้  โดยโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตถึง 16.45% มูลค่า 39,371 ล้านบาท ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา ความมั่นใจของสื่อทีวีต่อการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ ยังเห็นได้จากการปรับขึ้นราคาโฆษณาของช่อง 3 ในละครช่วงไพร์มไทม์ หลังข่าวภาคค่ำ จากนาทีละ 4.5 แสนบาท เป็น 4.8 แสนบาท เป็นสถิติราคาโฆษณาสูงสุดในขณะนี้  และการปรับราคารายการข่าวของช่อง 9 อีก [...]

เมื่อไม่นานนี้เราคงได้เจอกรณีเคมเปญที่พยายามสร้างกระแส Viral Marketing อย่าง Angry Whopper ของ Burger King ที่เจอเสียงวิพากษ์ วิจารณ์ไปพอสมควรกับปฏิกริยาดีดกลับจากการ “หลอก” ผู้บริโภคจนกลายเป็นกรณีศึกษาว่าการสร้าง Viral ที่ดีนั้นควรเป็นอย่างไร มาวันนี้ เรากำลังเจอปรากฏการณ์ของ VDO Sharing ครั้งยิ่งใหญ่เหมือนครั้งครูปา BB ของ Angry Whopper เพียงแต่ครั้งนี้เป็นแคมเปญที่ประกาศอย่างชัดเจนของ Brand ที่ทำวีดีโอดังกล่าว นั่นคือโฆษณา Disconnect to Connect ของ dtac นั่นเอง ณ วันที่เขียนบทความนี้ คลิปวีดีโอโฆษณาชุด Disconnect to Connect ถูกดูจากเวบไซต์ YouTube ไปมากกว่า 620,000 ครั่้ง ถูกพูดถึงและส่งต่ออย่างมากมายใน Social Media ทั้่ง Twitter และ Facebook และถูกหยิบไปพูดถึงในรายการทีวีดัง ๆ เพราะเหตุใดคลิปวีดีโอครั้งนี้ถึงประสบความสำเร็จผิดกับครั้งของ [...]

1. Absolut 2. Nike 3. Ikea 4. Libresse 5. Loctite 6. SIXT 7. Lee 8. UNICEF 9. Volkswagen 10. VrijVerzekerd.nl ที่มา: Mashable

แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีข่าวเกี่ยวกับ Krispy Kreme ออกมายั่วน้ำลายแฟน ๆ ของโดนัทนี้อยู่เรื่อย ๆ ตั้งแต่การที่เนสกาแฟได้สิทธิ์ในการจัดจำหน่าย Kirspy Kreme ในเมืองไทยอย่างเป็นทางการ รวมถึงการคาดการณ์ราคาต่าง ๆ นานา แต่ก็คงไม่มีใครจะคาดคิดว่าจะมีคนมากมายไปต่อคิวเพื่อเป็นกลุ่มคนแรก ๆ ในกรุงเทพ (และเมืองไทย) ที่จะได้ซื้อ Krispy Kreme พร้อมลุ้นสิทธิพิเศษต่าง ๆ ที่มีการโฆษณาก่อนหน้านี้ จนกลายเป็น Talk of the Town ประจำวันนี้ (วันที่ 29 กันยายน) ไปเรียบร้อยแล้ว สำหรับหลาย ๆ คนที่อาจจะไม่รู้ว่า Krispy Kreme คืออะไรนั้น ต้องขอบอกก่อนว่า Krispy Kreme คือร้านขายโดนัทยอดฮิตที่มีจุดกำเหนิดในสหรัฐอเมริกา โดยมีจุดขาย (และจุดแข็ง) คือการทำสด (ในบางสาขา) จนกลายเป็นหนึ่งใน Chain อันดับต้น ๆ ของธุรกิจโดนัท และเป็นที่ถูกอกถูกใจของบรรดาผู้ที่เคยเดินทางไปต่างประเทศ โดยเฉพาะเหล่าผู้ที่เคยได้เรียนต่อในต่างประเทศนั่นเอง [...]

ไม่น่าแปลกใจเมื่อมีการศึกษาแล้วพบว่า Apple ชิงพื้นที่สื่อได้มากกว่าบริษัทคู่แข่งมากมาย ซึ่งจากสถิติแล้วจะพบว่า Apple ถูกพาดหัวข่าวมากถึง 15.1 % ในข่าวด้านเทคโนโลยี ในขณะที่ Google อยู่ที่ 11.4% และ Microsoft มีแค่ 3% ทางเวบไซต์ wired.com เลยสรุปเหตุผลว่าทำไมสื่อต่าง ๆ ถึงเลือกจะสนใจ Apple มากกว่าคู่แข่งด้วยเหตุผลต่าง ๆ ดังต่อไปนี้ 1. Apple นำเสนอข่าวตอนที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ วิธีของ Apple คือการปกปิดข่าวและไม่มีการพูดถึงจนกว่าจะมีการแถลงข่าวเปิดตัว ซึ่งต่างจากบริษัทอื่น ๆ ที่ปั่นข่าวด้วยการปล่อยตัวอย่างต่าง ๆ ประเภท “Coming Soon” ซึ่งหลายครั้งทำให้ผู้สื่อข่าวจากสื่อต่าง ๆ หน้าหงายเมื่อผลิตภัณฑ์เปิดตัวแล้วไม่ได้เป็นไปตามที่โฆษณาไว้ ในกรณีของ Apple นั้น จะแถลงข่าวและเปิดตัวสินค้าเมื่อทุกอย่างอยู่ในสถานะที่ “พร้อม” แล้วเท่านั้น ซึ่งนั่นก็เป็นการง่ายกับทางนักข่าวในการเขียนข่าวอีกด้วยเนื่องจากเห็นตัวผลิตภัณฑ์จริง ๆ แทนที่จะอยู่ในจินตนาการ 2. ข่าวของ Apple นั้นเป็นข่าวที่มีเนื้อหาแน่น [...]

ในที่สุด iPhone 4 ก็เปิดตัวไปเรียบร้อยจากทั้งสามค่ายโทรศัพท์มือถือหลักชนิดว่าเป็นวันแห่ง iPhone ก็ว่าได้ (ดูได้จากสถิติการพูดถึงใน Social Media ต่าง ๆ) แถมยังมีการเปิดภายเกี่ยวกับยอดผู้ทำการลงชื่อจองเครื่องนั้นรวมกันแล้วสูงมากกว่า 100,000 เครื่องด้วยกัน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงมากเมื่อเทียบกับ Smartphone ตัวอื่น ๆ ที่อาจจะได้แต่มองตาปริบ ๆ กันเลยทีเดียว ทีนี้เมื่อทั้งสามค่ายเปิดตัวกันไปพร้อม ๆ กัน แล้ว ก็น่าจะเป็นเคสที่เราควรมาวิเคราะห์ว่าแต่ละค่ายจะดึงดูดให้คนเลือกซื้อ iPhone (รวมทั้งใช้บริการ) กับตัวเองได้อย่างไร หากมาดูในด้านาราคาของเครื่องนั้นจะเห็นว่าราคาเครื่องของทุกค่ายนั้นเท่ากันชนิดไม่มีบวกลบกันเลยแม้แต่น้อย โดยแบ่งเป็น iPhone 4 16GB  ซื้อเครื่องเปล่า 22,250 บาท และซื้อพร้อมแพคเกจ 20,650 บาท iPhone 4 32GB ซื้อเครื่องเปล่า 26,000 บาท และซื้อพร้อมแพคเกจ 23,900 บาท ซึ่งตรงนี้อย่าพยายามหาว่าค่ายไหนจะถูกกว่า เพราะทุกค่ายขายราคานี้หมด!!! ที่อาจจะมาเหนือกว่าคนอื่นอยู่บ้างคือ dtac ที่มีบริการโปรโมชั่นผ่อนทั้งบัตรเครดิตและสินเชื่ออีออน กันตั้งแต่ [...]

นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บริษัทเสริมสุข ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำอัดลมเป๊ปซี่ กล่าวว่า สภาพตลาดน้ำอัดลมในปีนี้เติบโต 7-8% หรือมีมูลค่า 3.7 หมื่นล้านบาท นับว่าเป็นการเติบโตมากที่สุดในรอบ 5 ปี เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ตลาดน้ำอัดลมโต 5% โดยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ตลาดน้ำอัดลมมีอัตราการเติบโตถึง 6% ทั้งนี้ ปัจจัยที่ตลาดเติบโตดี เนื่องจากสภาพอากาศร้อนเร็วและนานในปีนี้ ส่งผลให้อัตราการดื่มน้ำอัดลมมีความถี่มากขึ้น และการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 สำหรับยอดขายของบริษัทในช่วง 8-9 เดือนนี้ที่ผ่านมานี้ เติบโตมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาโต 5-6% นับว่าเป็นการเติบโตมากกว่าตลาด และผลจากการดำเนินกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก ด้วยการเปิดตัวแคมเปญเป๊ปซี่ฟุตบอล 2010 ปรากฏว่าผลวิจัยของมิลล์เวิร์ดบราวน์ พบว่า เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจอันดับ 1 ในสัดส่วน 44% ส่วนโค้ก 34% จากสินค้าทำแคมเปญบอลโลกทั้งหมด 11 แบรนด์ และสิ้นปีนี้ บริษัทตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10% [...]