MKTtwit.com (BETA)

“โอกิลวี่วัน” เผยธุรกิจไทยใช้งบการตลาดดิจิทัลต่ำสุด ยอดเฉลี่ยเพียง 2% ชี้อุปสรรคคุณภาพเน็ตไม่แรง “3 จี” ล่มตัดโอกาสอีกทาง “โอกิลวี่วัน” เผยธุรกิจไทยใช้งบการตลาดดิจิทัลต่ำสุด ยอดเฉลี่ยเพียง 2% ชี้อุปสรรคคุณภาพเน็ตไม่แรง “3 จี” ล่มตัดโอกาสอีกทาง ขณะที่ค่าเฉลี่ยโลกอยู่ 15-20% ชี้เรื่องท้าทายของการทำธุรกิจสมัยใหม่ เพราะผู้บริโภคไปชุมนุมกันอยู่ในโซเชียล มีเดีย แต่ธุรกิจไม่ตามไป ยังคงเลือกทำการตลาดผ่านช่องทางเก่า นายบาร์นีย์ โลห์นิส ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล โอกิลวี่วัน เวิลด์วายด์ เอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า ธุรกิจและแบรนด์สินค้าในไทย ใช้งบในการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล (Digimarketing) ซึ่งรวมทั้งนิว มีเดีย และโซเชียล มีเดีย ต่ำที่สุดในภูมิภาคเพียง คือ มียอดเพียง 2% จากงบการตลาดทั้งหมด ในขณะที่ค่าเฉลี่ยภูมิภาคอยู่ที่ 10-15% ค่าเฉลี่ยของโลกอยู่ที่ 15-20% อุปสรรคของธุรกิจไทยในการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล มี 2 ประการ เริ่มจากโครงสร้างพื้นฐานและอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงยังไม่แพร่หลาย คุณภาพของการส่งผ่านข้อมูลยังไม่เสถียร ที่สำคัญ ความล่าช้าของเทคโนโลยี 3 จี [...]

ห้างสรรพสินค้าออนไลน์อาจมีมาระยะหนึ่งแล้วในต่างประเทศ ดูจากห้างฯ ยักษ์อย่างนอร์สตอร์ม หรือเจซี เพนนี่ ในสหรัฐฯ ที่ทำมาค้าขายผ่านช่องทางนี้มานานเน กับเมืองไทยนั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง แต่เมื่อโลกออนไลน์พิสูจน์แล้วว่ายกระดับตัวเองอยู่ตลอดเวลาจะมีใครกล้าปฏิเสธกระแสนี้ หลังจากซอฟต์ลอนช์ไปเมื่อกลางเดือนตุลาคม สัปดาห์ที่ผ่านมาห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลถือโอกาสเปิดตัว “เซ็นทรัล ช็อปปิ้ง ออนไลน์” อย่างเต็มรูปแบบ ท่ามกลางพันธมิตรธุรกิจและ เหล่าบรรดาเซเลบริตี้ ที่ว่ากันว่าจะเป็น 1 ในกลุ่มหลักที่เลือกสรรการจับจ่ายผ่านช่องทางนี้ หัวเรือใหญ่ “ยุวดี จิราธิวัฒน์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ ควงคู่ “อภิญญา เศวตาสัย” ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายอีบิสซิเนส และบริการลูกค้า บริษัท สรรพสินค้าเซ็นทรัล จำกัด ที่ดูโปรเจ็กต์ใหม่นี้โดยตรง เล่าว่า รูปแบบ ออนไลน์จะกลายเป็นการต่อยอดทางธุรกิจที่สำคัญของห้างเซ็นทรัลรวมทั้งการแข่งขันในธุรกิจห้างสรรพสินค้านับจากนี้ ที่ผ่านมา “เซ็นทรัล” ไม่เคยหยุดนิ่งที่จะพัฒนาและหากลยุทธ์ทางการตลาดในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อสร้างความแตกต่าง และชูกลยุทธ์ความเป็นผู้นำ “ในช่วง 15 ปีทั่วโลกมีการเติบโตของ ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตแบบก้าวกระโดด 29% ของคนทั้งโลกและในจำนวนนี้เป็นเอเชียมากถึง 42% ซึ่งเมืองไทยก็มาในเทรนด์นี้ 26% ของคนทั้งประเทศใช้อินเทอร์เน็ต” กลายเป็นโจทย์สำคัญว่า ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลจะพลาดกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีจำนวนมหาศาลนี้ได้อย่างไร [...]

อีเบย์ นับเป็นช่องทางที่ดีที่สุดในการเจาะเข้าถึงนักช้อปกว่า 93 ล้านรายจากทั่วโลกในเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองที่กำลังจะมาถึงนี้ ซึ่งจะเริ่มตั้งแต่เทศกาลขอบคุณพระเจ้าในสหรัฐอเมริกาในปลายเดือนพฤศจิกายนจนถึงเดือนธันวาคมเกือบตลอดเดือน โดยช่วงเวลาดังกล่าวนับเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับนักขายที่ต้องการเพิ่มยอดขายด้วย การนำเสนอสินค้าของขวัญโดนใจนักช้อปในช่วงฤดูกาลนี้ สำหรับตลาดอีเบย์ มีมูลค่าการซื้อขายสินค้าในวันขอบคุณพระเจ้าเพียงวันเดียวรวมมากกว่า 50 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยในปีที่ผ่านมา ตลาดอีเบย์มีการจำหน่ายสินค้ามากกว่า 20 ล้านชิ้นให้แก่นักช้อปจาก 200 ประเทศ และเมื่อกลับมามองในประเทศไทยในช่วงฤดูกาลเฉลิมฉลองของปีที่ผ่านมา พบว่า นักขายชาวไทยบนตลาดออนไลน์อีเบย์สามารถทำยอดขายสินค้าได้สูงถึงกว่า 750,000 ชิ้น โดยสินค้าที่ขายดีที่สุด ได้แก่ เครื่องประดับ อัญมณี นาฬิกา เสื้อผ้าและเครื่องประดับ ชิ้นส่วนยานยนต์และอุปกรณ์เสริม และอุปกรณ์กีฬา เพื่อต้อนรับเทศกาลแห่งความสุขที่กำลังจะมาเยือนในเร็วๆ นี้ อีเบย์มีเคล็ดลับการสร้างความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายบนตลาดออนไลน์อีเบย์ เพื่อให้นักขายที่สนใจนำไปศึกษาและประยุกต์ใช้เพื่อสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นในฤดูกาลแห่งการจับจ่ายใช้สอยครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี ดังนี้ – สินค้าที่แปะขายในรูปแบบ “ซื้อในทันที” (Buy – It – Now) จะสร้างความสนใจให้แก่ผู้ซื้อที่ต้องการซื้อในทันที โดยจะเหมาะกับสินค้าที่มีความคุ้มค่าหรือสินค้านั้นมีหลายชิ้น การตั้งราคาในรูปแบบการประมูล (auction) จะใช้ได้ผลดีที่สุดกับสินค้าที่เป็นที่ต้องการอย่างมากและมีเอกลักษณ์พิเศษสุด ทั้งยังไม่มีจำหน่ายในประเทศนั้นๆ หรือเมื่อผู้ซื้อไม่ได้มองหาสินค้าประเภท “Buy – It – Now” [...]

คินเนติค คาดโฆษณานอกบ้านปีหน้า โต 9% อินสโตร์ มีเดีย และ สื่อเคลื่อนที่ คึกคัก นายสุรเชษฐ์  บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค  เวิลด์ไวด์ จำกัด ผู้ให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)  หรือ OOH  เปิดเผยว่าผลวิจัยล่าสุดของนีลเส็น ระบุว่าคนกรุงเทพฯ ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านวันละ 10 ชั่วโมง  และใช้เวลาเดินทางวันละ 108  นาที  ซึ่งมีโอกาสสูงที่จะเห็นสื่อโฆษณานอกบ้าน  สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้านในปีนี้ ที่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 7% หรือมูลค่าประมาณ 7 พันล้านบาท  สูงกว่าปี2552  ที่เติบโต 1.8% กลุ่มสื่อโฆษณานอกบ้านที่มีอัตราการเติบโต อยู่ที่กลุ่มอินสโตร์ มีเดีย ซึ่งในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาเติบโต 30%  มาจากปัจจัยการขยายตัวของกลุ่มค้าปลีก ประเภท ไฮเปอร์ มาร์เก็ต  และคอมมูนิตี้ มอลล์ ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด [...]

อินเทล คลอดกลยุทธ์ใหม่รุกคอนซูเมอร์ เปิดตัว “อินเทล พีซี คลับ” ชูโมเดลมัลติเลเวลมาร์เก็ตติ้ง หวังสร้างแบรนด์ ปูฐานใช้ซีพียูอินเทลในอนาคต นายสนธิญา หนูจีนเส้ง ผู้จัดการฝ่ายขาย บริษัท อินเทล ไมโครอิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ผลสำรวจระบุว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งแรกๆ ที่คนเข้ามาค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ นโยบายการทำการตลาดออนไลน์ของอินเทล นอกจากจะใช้ เฟซบุ๊ค และทวิตเตอร์แล้ว บริษัทดึงวิธีการทำตลาดแบบมัลติเลเวล มาร์เก็ตติ้ง (Multilevel Marketing) เป็นกลยุทธ์ใหม่ เพื่อสร้างความตระหนักรู้แบรนด์ รักษากลุ่มลูกค้าที่ให้ความสนใจและรู้จักอินเทลกันดีอยู่แล้ว ขณะเดียวกันก็ขยายฐานสู่คนกลุ่มใหม่ๆ โดยล่าสุด อินเทลได้เปิดตัวเว็บไซต์ “อินเทล พีซี คลับ” ใช้โมเดลแบบมัลติเลเวล มาร์เก็ตติ้ง สร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์สำหรับคนที่ชอบผลิตภัณฑ์ และเทคโนโลยีของอินเทล เสริมศักยภาพทำออนไลน์ มาร์เก็ตติ้ง ที่มีอยู่ พร้อมกับตั้งเป้าทำให้กว้างขวางและแข็งแกร่งมากขึ้น คาดว่าภายในสิ้นปี 2553 จะมีสมาชิกไม่ต่ำกว่า 1 หมื่นคน “มัลติเลเวล มาร์เก็ตติ้ง เป็นกลยุทธ์ใหม่ของอินเทล และวงการไอที เราเองไม่ได้คาดหวังด้านยอดขาย แต่มุ่งเน้นการให้ความรู้ พร้อมกับเปิดประสบการณ์ใหม่ๆ [...]

บิลบอร์ดดังกล่าวทำขึ้นจากชีส 110 กิโลกรัม เพื่อใช้ในการโฆษณาเปิดตัว Super Speed Broadband ของ Virgin Media ถ้าใครจำได้ ตัวละครที่เป็น Presenter นั่นคือ Speedy Gonzalez จาก Loony Tunes นั่นเอง ซึ่งจากที่มีคาเลคเตอร์ที่เป็นหนูนั้น ทำให้เชื่อมโยงกับชีสไปโดยปริยาย และก็คงไม่มีอะไรที่จะดึงดูดคน (และหนู) มากไปกว่าบิลบอร์ดยักษ์จากชีสอีกแล้ว ที่มาของภาพ: Viralmente

ทีวีดาวเทียม “แกรมมี่” ครองแชมป์ผู้ชมอายุ 15 ปีอัพ เผยฐานผู้ชมทั่วประเทศพุ่ง 40 ล้านคน เติบโต 200% คาดสิ้นปีโกยรายได้ 300 ล้าน นายเดียว วรตั้งตระกูล กรรมการผู้จัดการฝ่าย จีเอ็มเอ็ม บรอดคาสติ้ง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่ารายงานล่าสุดจาก AGB Nielsen research  ระบุช่อง “แฟนทีวี” เป็นช่องทีวีดาวเทียมที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับหนึ่งจากฐานผู้ชมทีวีดาวเทียมที่มีอายุตั้งแต่ 15 ปีขึ้นไปมากที่สุด  ขณะที่ แบง แชนแนล  ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มวาไรตี้ไลฟ์สไตล์วัยรุ่น อายุ 15-24 ปี  ส่วน แอ็ค แชนแนล และ กรีน แชนแนล เป็นช่องยอดนิยมในกลุ่มละคร และ วาไรตี้ทอล์ค  ปัจจุบันช่องแกรมมี่มีมาร์เก็ตแชร์ผู้ชมมากที่สุดในตลาดทีวีดาวเทียม โดยสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายไม่ต่ำกว่า 40%  และผู้นำในแต่ละเซ็กเมนท์ “ถึงแม้ตลาดทีวีดาวเทียมจะมีการแข่งขันสูง  จากการเปิดช่องใหม่อย่างต่อเนื่อง  แต่วันนี้พิสูจน์แล้วว่าช่องแกรมมี่สามารถเป็นที่ 1 [...]

หลังจากที่ Steve Jobs ได้เปิดตัว Mac App Store บนงาน Back to the Mac ที่ผ่านมา โดยชี้ให้เราเห็นถึงแนวคิดที่จะเอาความสำเร็จเดิมของ App Store ไปใช้กับ Desktop Application ของ Mac คำถามที่นักวิเคราะห์หลายคนสงสัยคือ มันจะสำเร็จจริง ๆ อย่างที่ Jobs บอกเราหรือเปล่า? เพราะมันมีหลายประเด็นที่น่าคิดไม่น้อย เช่น + Desktop App ยินดีจะจ่าย 30% ให้ Apple หรือ? :  เพราะเอาเข้าจริง ๆ เกมขนาดใหญ่ หรือแม้แต่โปรแกรมของ Adobe เองก็คงไม่คิดจะหักส่วนแบ่งให้กับทาง Apple อย่างแน่นอน ฉะนั้นท้ายที่สุดแล้ว App ที่จะวางขายผ่าน Mac App Store คงจะไม่ใช่โปรแกรมที่มีสเกลใหญ่ แต่อาจจะเป็นพวก Micro-App [...]

ปีที่แล้วเป็นปีที่สุดหินและ ท้าทายที่สุดสำหรับคนในแวดวงเอเยนซี่โฆษณา เพราะเป็นปีที่ได้รับแรงกดดันจากสภาพเศรษฐกิจ การเมืองอย่างมากแล้ว แต่ปีนี้ถือว่าสุดหินกว่าอีกเท่าตัว เพราะบรรยากาศของธุรกิจโฆษณาโดยรวมไม่ได้ต่างจากปีที่ผ่านมานัก โดยเฉพาะปัญหาทางด้านการเมืองที่กลายเป็นตัวแปรสำคัญของกลุ่มผู้ประกอบการในการวางแผนการตลาดและใช้งบฯโฆษณา ปัญหาและอุปสรรคต่าง ๆ ได้สะท้อนผ่านเวทีการประกวดงานโฆษณา “Adman Awards & Symposium 2010″ ที่ทางสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทยจัดไปหมาด ๆ เมื่อค่ำคืนของวันที่ 20 ตุลาคมที่ผ่านมา “ปารเมศร์ รัชไชยบุญ” ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาฯ ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน “Adman Awards & Symposium 2010″ บอกว่า ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาร่วมประกวดในปีนี้มีปริมาณที่ลดลงจากปีก่อนราว 10% แต่ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาทั้งหมดล้วนมีความโดดเด่นและแข็งแรงในแง่ของครีเอทีฟและมีสเต็ปที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างชัดเจน เป็นการสะท้อนให้เห็นว่า แม้อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะยังประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจและการเมือง แต่คนโฆษณาก็ยังมีพลังในการคิดสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาดี ๆ ที่สด ใหม่ โดนใจออกมา และยังช่วยกันพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาไทยให้เดินไปข้างหน้าได้ ขณะที่ “ชัยประนิน วิสุทธิผล” นายกสมาคมโฆษณาฯ มองว่า เวทีประกวด Adman Awards ปีนี้มีความน่าสนใจในแง่คุณภาพของงานในภาวะที่ถูกบีบคั้นจากสภาพเศรษฐกิจ ทั้งนี้ จะเห็นชัดเจนว่า ชิ้นงานโฆษณาส่วนใหญ่จะสะท้อนในเรื่องการตอบโจทย์ของสินค้า โดยใช้ไอเดีย [...]

      ปัจจุบัน Twitter ได้กลายเป็น 1 ในเครื่องมือทำการตลาดบน Social Media ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญ ต่อสินค้า บริการและองค์กร ทำให้เกิดรูปแบบและวิธีการ ในการใช้งานเครื่องมือนี้ ในหลายรูปแบบ     สิ่งหนึ่งที่ Twitter แตกต่างจากเครื่องมือทำการตลาดบน Social Media ตัวอื่นๆ คือ งข้อความที่ใช้ในการสื่อสาร จำกัดอยู่ที่ 140 ตัวอักษร ทำให้นักการตลาดจำนวนไม่น้อย จับต้นชนปลายไม่ถูก ไม่รู้จะใช้เครื่องมือตัวนี้อย่างไร ให้เกิดประโยชน์กับธุรกิจตัวเอง กลายเป็นความท้าทายอีกอย่างของผู้วางกลยุทธ์สื่อสารการตลาดออนไลน์     ข้อแตกต่างอีกอย่างของ Twitter คือ ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้ ที่เป็นลักษณะของ “คนตาม” และ “คนถูกตาม” ที่เป็นความสัมพันธ์แบบหลวมๆ มีความใกล้ชิดสนิทสนมกันน้อยกว่า รูปแบบความเป็น “เพื่อน” บน Social Media อื่นๆ เฉกเช่น Facebook หรือ Hi5     ความเป็น “เพื่อน” นี่แหล่ะครับ ที่เป็นกุญแจสำคัญในการทำการตลาดบน Social [...]