MKTtwit.com (BETA)

ก่อนที่จะดูนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกวันนี้ ระหว่างสเปนและเนเธอร์แลนด์ เรามาดูสงครามระหว่างสองแบรนด์ที่พยายามใช้ฟุตบอลโลกเพื่อช่วงชิงผลประโยชน์ให้กับแบรนด์ของตัวเอง “ไนกี้” และ “อาดิดาส”

ทั้งไนกี้ และ อาดิดาส ต่างก็เป็นสองแบรนด์ขนาดใหญ่ในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์กีฬาฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็นชุดหรือรองเท้า ทั้งคู่ส่วนแบ่งการตลาดใกล้เคียงกันประมาณ 1 ใน 3 ของตลาดหรือ 1.5-1.7 พันล้านเหรียญ ดังนั้นการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ ที่คาดว่าจะมีคนดูประมาณ 2.6 พันล้านคนทั่วโลก จึงเป็นอีกสังเวียนที่ทั้งสองแบรนด์ต้องแข่งขันกันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อ้างอิงจากข่าวของ Mashable ที่น่าตกใจไม่น้อย เมื่อนักพัฒนา App ของ iOS สามารถทำเงินได้ถึง $1400 ภายในวันเดียว ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งและเรียกเสียงฮือฮาให้กับวงการ Mobile Advertising และ Mobile Application Developer อยู่ไม่น้อย ในเนื้อข่าวนั้น กล่าวว่า Jason Ting ซึ่งพัฒนา Application ให้ iPhone 4 สามารถเปิด LED Flash ได้ทุกเมื่อที่ต้องการ และวางจำหน่ายแบบ Free บน App Store โดยผนวก iAd เข้าไปด้วย ซึ่งนอกจากยอดขาย (ดาว์นโหลด) ที่ดีแล้วนั้น ยอดรายได้จาก iAd ที่วิ่งเข้ากระเป๋าเงินของ Jason นั้นก็สูงพอ ๆ กัน โดย eCPM (effective cost per thousand [...]

คนที่ใช้งาน Twitter เป็นประจำคงจะได้เห็นแล้วว่า Twitter ได้เริ่มให้บริการ Promoted Trend นั่นก็คือการที่แบรนด์หรือสินค้าต่างๆสามารถโฆษณาบน Trending Topic ของ Twitter ได้แล้ว ลองมาดูกันว่ากรณีของ Coca Cola นั้นทำอะไรไปบ้างและได้ผลลัพธ์อย่างไรครับ

ในมุมของการตลาดโดยเฉพาะช่องทางออนไลน์นั้น การมาของเทคโนโลยี HTML5 นั้นมีผลกระทบที่เยอะมาก จริงๆจะว่าไปแล้ว การแสดงผลบนเว็บนั้น ไม่ได้รับการพัฒนามานานแล้ว ตั้งแต่เราใช้ Notepadเขียนโค้ด การใช้โปรแกรมสำเร็จรูป Dreamweaver, FrontPage หรือโปรแกรมอื่นๆ รวมทั้งการใช้ CSS Style Sheet ในการควบคุมการแสดงผลตัวอักษร จนมาถึงยุคที่ มีโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อออนไลน์ เริ่มมีการใช้ Macromedia Flash ที่ภายหลังเป็นของ Adobe มาช่วยในการแสดงผล เกิดป้ายแบนเนอร์โฆษณาขึ้นมาทำเงินในการทำการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ เรามาดูกันว่า อินเทอร์เน็ตกับการตลาด การโฆษณา เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

เจอแบบนี้ใครจะไม่หยุดดู ชอบไอเดียของ Marisa Lingerie คล้ายชื่อไทย มาริสา ลิงเกอรี่ ร้านค้าปลีกชุดชั้นในรายใหญ่ใน บราซิล ที่ออกโฆษณาโปรโมตแบบไอเดียสุดเด็ด เพื่อให้ทุกคนติดตามความคืบหน้าของร้านที่กำลังปรับปรุง ได้ผ่านรูเล็กๆ ที่มีความคืบหน้าเด็ดๆ ให้ดูกัน

สุดยอดการตลาด การสะสมแสตมป์ 7-11 กับ Talk of the town ที่ดังที่สุด กระตุ้นต่อมความอยากได้มากที่สุด และซื้อของเยอะที่สุด โดยที่เราไม่รู้ตัว จะว่าไปเหมือนโดนวางยา (ด้วยความเต็มใจ) เคยไหมครับ ที่ห้างไหนจะทำการตลาดได้ขนาดนี้ ทุกห้างมีการสะสมคะแนน สะสมแต้ม บิ๊กซีก็มีสะสมคะแนน แต่ก็ไม่เคยสนใจจะแลก คาร์ฟูร์ก็สะสมจนได้ นาฬิกา ก็ไม่คิดจะแลกเหมือนกัน เคยไหมครับ กับความรู้สึกที่สุดยอด ด้วยการตลาดของ 7-11 ที่ทุกคนทั้งเมือง ทั้งประเทศให้ความสนใจ กาแฟไม่หมดก็ซื้อเพราะอยากได้แสตมป์ทอง น้ำผลไม้วุ้นมะพร้าว ไม่ได้ชอบกินก็ซื้อ เพราะว่าได้แสตมป์ทอง 2 ดวง เข้า 7-11 ทุกวัน เพื่อมองหาสินค้ารายการใดบ้าง ที่ซื้อแล้วได้แสตมป์ทอง รายการใดได้ 2 – 3 ดวง ซื้อกระจาย แถมชวนเพื่อนที่ไม่ได้สะสม ให้ซื้อเพราะจะเอาแสตมป์ทองมาสะสม แสตมป์ทองมีค่ามากกว่าสิ่งอื่นใด ปกติแค่ซื้อสินค้าครบ 40 บาท จะได้แสตมป์เงิน 1 ดวง [...]

Originally posted by Thanyathorn Chatlaong on April 12, 2010 at 4:21pm มีแคมเปญเท่ๆ จาก IBM มาฝากค่ะวันนี้ ทาง IBM ได้ออกแคมเปญ Smart Planet เพื่อที่จะรณรงค์ให้มีการใช้ระบบไอทีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยต้องการที่จะสื่อว่า Supply Chain ที่ฉลาดและมีประสิทธิภาพกว่านั้น จะตอบสนองความพอใจของลูกค้าได้ทันที…และนี่ก็เป็นที่มาของป้ายโฆษณาเปลี่ยนสีได้ค่ะ

Originally posted by Thanyathorn Chatlaong on April 12, 2010 at 4:00 pm หลายๆ คนน่าจะได้ยิน หรือได้เห็นการทำ Viral Marketing หรือการตลาดแบบปากต่อปากกันอยู่แล้ว แต่มาช่วงหลังๆ ที่เครือข่ายสังคมออนไลน์มาบูมๆ มากๆ Viral Marketing ก็มีกระจายออกไปให้เห็นมากขึ้นไปด้วย นอกจากจะเป็นการสร้าง Brand Awareness แล้ว ยังเป็นอีกเทคนิคหนึ่งที่ช่วยสร้างกระแสให้กับตราสินค้า หรือสินค้าได้อีกด้วยค่ะ ส่วนในเรื่องของการกระจายข้อมูลข่าวสารนั้น การทำ Viral Marketing น่าจะเปรียบได้เหมือนกันการเริ่มตั้งวงเม้าท์ค่ะ เป็นเหมือนการบอกกันปากต่อปาก ซึ่งเป็นคำตอบว่าทำไมเครือข่ายสังคมออนไลน์ หรือสื่ออินเตอร์เน็ตทำให้แคมเปญ Viral Marketing ต่างๆ ถูกกระจายออกไปอย่างรวดเร็วมากกว่าเดิม แต่ไม่ได้หมายความว่า Viral Marketing จะถูกจำกัดอยู่บนโลกออนไลน์เท่านั้นนะคะ แต่ยังสามารถทำได้ด้วยการผสมผสานกับสื่ออื่นๆ อย่างโทรทัศน์ นิตยสาร หนังสือพิมพ์ หรือวิทยุได้ค่ะ

หลังจากมีกระแสข่าวลือมากมาย ถึงผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ ที่ Apple เตรียมจะเปิดตัว ตามธรรมเนียมที่ปฏิบัติอยู่เป็นประจำในช่วงเดือนมกราคมของทุกปี ไม่ว่าจะเป็นข่าวลือ iPhone รุ่นใหม่ การสร้าง “Tablet PC” ที่มีข่าวลือมาหลายเดือน มีภาพหลุดออกมา ทั้งจริงและหลอก รวมไปถึง ชื่อ ที่มีหลายๆคนคาดเดาไปหลากหลาย เช่น iSlate หรือ iTablet …ในที่สุด 27 มกราคม 2010 วันที่ทุกคนรอคอยก็มาถึง… Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นาม “iPad”… (รูปที่ 1 : Steve Jobs กำลังถือ “iPad” เปิดตัวให้คนทั่วโลกได้เห็นครั้งแรก) “iPad” เป็นอุปกรณ์ที่ Steve Jobs นิยามว่า เป็นคอมพิวเตอร์ขนาดพกพา ที่เข้ามาเติมช่องว่างระหว่าง โทรศัพท์ SmartPhone และ คอมพิวเตอร์โน้ตบุ้ค ที่คือ โจทย์ข้อสำคัญ ที่ Steve Jobs [...]

แม้ว่า Google จะถือว่าเป็นยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ในโลกออนไลน์ ด้วยอาวุธที่ทรงพลานุภาพ อย่าง “Search Engine” ที่กลายเป็นอาวุธหลัก ในการบุกทะลวงบริการออนไลน์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง “Google AdWord” และ “Google AdSense” ที่กลายเป็นอู่ข่าว อู่น้ำ สร้างผลกำไรเป็นกอบเป็นกำให้กับตน แต่ Google กลับไม่สามารถก้าวเข้าไปปักธงในสมรภูมิ “Social Network” ได้เลย แม้ว่าตัวเอง จะมี “Orkut” อยู่ในมือ แต่ก็ได้รับความนิยมแต่ในประเทศ บราซิลและอินเดีย เท่านั้น     Google พยายามออก ผลิตภัณฑ์ออนไลน์อีกหลายๆตัว เพื่อใช้เป็นหมาก ในการเดินเกมรุก เข้าสู่สมรภูมิ “Social Network” ไม่ว่าจะเป็น “Open Social” ที่ออกมาเพื่อแข่งขันกับ “Facebook Platform” หรือจะเป็น “Google Friends Connect” ที่ช่วยให้ ผู้ใช้ สามารถเป็น “เพื่อน” [...]