MKTtwit.com (BETA)

ในภาวะที่ตลาดน่านน้ำสีแดง หลายบริษัทเลือกที่จะใช้กลยุทธ์ Exclusive Content เพื่อเป็น Value Added ให้กับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือกรณีสงครามเกม Console ระหว่างบิ๊กใหญ่ ๆ 3 เจ้าอันได้แก่ XBox (Microsoft) PS3 (Sony) และ Wii (Nintendo) ที่ต่างช่วงชิงความได้เปรียบกันตั้งแต่ Hardware จนถึง Software ถ้าใครจำช่วงแรก ๆ ของสงครามเกม Console นี้ได้จะเห็นว่า Wii มาแรงด้วยยอดขายถล่มทลายเพราะ Innovation ของ Game Design ที่ทั้ง XBox และ PS3 ทำไม่ได้ จึงเรียกว่าเอาตัวรอดไปก่อนใครเพื่อน คงเหลือแต่ XBox กับ PS3 ที่ต้องช่วงชิงกันว่าจะแย่งลูกค้ากันอย่างไรในเมื่อประสิทธิภาพของเครื่องเกมก็ไม่ได้ทิ้งห่างกันไกลมากนัก หนึ่งในกลยุทธ์ที่ Sony ใช้รุกคือการผูกขาดกับค่ายเกมต่าง ๆ ให้ผลิต Exclusive Content กับ [...]

ถือว่าเป็นเรื่องแปลกใหม่ในวงการแฟชั่น เมื่อ Hermès ประกาศเมื่อปลายปีที่แล้วว่ากำลังเตรียมการสร้าง Brand ใหม่ เป็น sub-brand สำหรับ ตลาดในเมืองจีนโดยเฉพาะ โดยใช้ชื่อว่า Shang Xia ที่แปลว่า เหนือ (up) ใต้ (down) การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาในระดับ 2 digit growth เป็นแรงจูงใจให้ Luxury Brand หรือ Fashion Brand ต่างประเทศ มุ่งหน้าเข้าไปหาผลประโยชน์กับเศรษฐีใหม่ในเมืองใหญ่ของจีน อย่าง เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น GAP ที่เตรียมเปิดสาขาจำนวนมากในจีน หรือ Apple เองก็เพิ่งเปิด Apple Store ขนาดใหญ่ หรูหรา ที่เซี่ยงไฮ้ไปเมื่อไม่นานมานี้ ในอดีตที่ผ่านมา มีความพยายามจับตลาดผู้มีฐานะในจีนจาก Brand ต่างๆมากมาย โดยออกสินค้าเป็น China Limited Edition [...]

หลังจากประกาศปิดโปรเจคที่เคยเป็นความหวังอย่าง Google Wave ไปก็น่าจะเป็นโอกาสให้ Google ทบทวนว่าความผิดพลาดของตัวเองคืออะไรที่ทำให้โปรเจคขนาดใหญ่นี้ล้มไม่เป็นท่า รวมทั้งเปิดโอกาสให้นักกลยุทธ์ใน Online Business ได้ลองศึกษากัน ซึ่งก็มีคนสรุปบทเรียนต่าง ๆ ไว้ดังต่อไปนี้

จากข่าวของกรุงเทพธุรกิจ เกี่ยวกับพีแอนด์จีปรับโฉมรุกสื่อใหม่ Social Media ก็มีประเด็นที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อยว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้แพนทีนกลับมาตีโต้ได้อย่างไร ทั้งนี้คู่แข่งอย่างซัลซิลค์ก็ชิงที่ปูพรมด้วยแคมเปญ Co-Creation ทั้ง Traditional Ad และ Below the line กันกระหน่ำชนิดว่านำหน้าไปหลายช่วงตัวทีเดียว

หากย้อนหลังไปสัก 18 เดือน วันที่คนส่วนใหญ่ยังไม่รู้จัก Facebook และ Twitter การใช้ Internet สำหรับธุรกิจต่างๆโดยเฉพาะร้านอาหารก็คงจะมีแค่การสร้างเว็บไซต์ และ การส่ง email แจ้งโปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ ในส่วนเทคโนโลยีอื่นๆ ก็คงเป็นการใช้ PDA เป็นอุปกรณ์สำหรับให้พนักงานสั่งอาหารเข้าสู่ระบบ POS ได้โดยตรง อย่างที่เราเห็นร้านอาหารหลายแแห่งใช้กัน

อ้างอิงจากข่าวของ Mashable ที่น่าตกใจไม่น้อย เมื่อนักพัฒนา App ของ iOS สามารถทำเงินได้ถึง $1400 ภายในวันเดียว ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งและเรียกเสียงฮือฮาให้กับวงการ Mobile Advertising และ Mobile Application Developer อยู่ไม่น้อย ในเนื้อข่าวนั้น กล่าวว่า Jason Ting ซึ่งพัฒนา Application ให้ iPhone 4 สามารถเปิด LED Flash ได้ทุกเมื่อที่ต้องการ และวางจำหน่ายแบบ Free บน App Store โดยผนวก iAd เข้าไปด้วย ซึ่งนอกจากยอดขาย (ดาว์นโหลด) ที่ดีแล้วนั้น ยอดรายได้จาก iAd ที่วิ่งเข้ากระเป๋าเงินของ Jason นั้นก็สูงพอ ๆ กัน โดย eCPM (effective cost per thousand [...]

สุดยอดการตลาด การสะสมแสตมป์ 7-11 กับ Talk of the town ที่ดังที่สุด กระตุ้นต่อมความอยากได้มากที่สุด และซื้อของเยอะที่สุด โดยที่เราไม่รู้ตัว จะว่าไปเหมือนโดนวางยา (ด้วยความเต็มใจ) เคยไหมครับ ที่ห้างไหนจะทำการตลาดได้ขนาดนี้ ทุกห้างมีการสะสมคะแนน สะสมแต้ม บิ๊กซีก็มีสะสมคะแนน แต่ก็ไม่เคยสนใจจะแลก คาร์ฟูร์ก็สะสมจนได้ นาฬิกา ก็ไม่คิดจะแลกเหมือนกัน เคยไหมครับ กับความรู้สึกที่สุดยอด ด้วยการตลาดของ 7-11 ที่ทุกคนทั้งเมือง ทั้งประเทศให้ความสนใจ กาแฟไม่หมดก็ซื้อเพราะอยากได้แสตมป์ทอง น้ำผลไม้วุ้นมะพร้าว ไม่ได้ชอบกินก็ซื้อ เพราะว่าได้แสตมป์ทอง 2 ดวง เข้า 7-11 ทุกวัน เพื่อมองหาสินค้ารายการใดบ้าง ที่ซื้อแล้วได้แสตมป์ทอง รายการใดได้ 2 – 3 ดวง ซื้อกระจาย แถมชวนเพื่อนที่ไม่ได้สะสม ให้ซื้อเพราะจะเอาแสตมป์ทองมาสะสม แสตมป์ทองมีค่ามากกว่าสิ่งอื่นใด ปกติแค่ซื้อสินค้าครบ 40 บาท จะได้แสตมป์เงิน 1 ดวง [...]

หลังจากมีกระแสข่าวลือมากมาย ถึงผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ ที่ Apple เตรียมจะเปิดตัว ตามธรรมเนียมที่ปฏิบัติอยู่เป็นประจำในช่วงเดือนมกราคมของทุกปี ไม่ว่าจะเป็นข่าวลือ iPhone รุ่นใหม่ การสร้าง “Tablet PC” ที่มีข่าวลือมาหลายเดือน มีภาพหลุดออกมา ทั้งจริงและหลอก รวมไปถึง ชื่อ ที่มีหลายๆคนคาดเดาไปหลากหลาย เช่น iSlate หรือ iTablet …ในที่สุด 27 มกราคม 2010 วันที่ทุกคนรอคอยก็มาถึง… Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นาม “iPad”… (รูปที่ 1 : Steve Jobs กำลังถือ “iPad” เปิดตัวให้คนทั่วโลกได้เห็นครั้งแรก) “iPad” เป็นอุปกรณ์ที่ Steve Jobs นิยามว่า เป็นคอมพิวเตอร์ขนาดพกพา ที่เข้ามาเติมช่องว่างระหว่าง โทรศัพท์ SmartPhone และ คอมพิวเตอร์โน้ตบุ้ค ที่คือ โจทย์ข้อสำคัญ ที่ Steve Jobs [...]

แม้ว่า Google จะถือว่าเป็นยักษ์ใหญ่อันดับ 1 ในโลกออนไลน์ ด้วยอาวุธที่ทรงพลานุภาพ อย่าง “Search Engine” ที่กลายเป็นอาวุธหลัก ในการบุกทะลวงบริการออนไลน์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง “Google AdWord” และ “Google AdSense” ที่กลายเป็นอู่ข่าว อู่น้ำ สร้างผลกำไรเป็นกอบเป็นกำให้กับตน แต่ Google กลับไม่สามารถก้าวเข้าไปปักธงในสมรภูมิ “Social Network” ได้เลย แม้ว่าตัวเอง จะมี “Orkut” อยู่ในมือ แต่ก็ได้รับความนิยมแต่ในประเทศ บราซิลและอินเดีย เท่านั้น     Google พยายามออก ผลิตภัณฑ์ออนไลน์อีกหลายๆตัว เพื่อใช้เป็นหมาก ในการเดินเกมรุก เข้าสู่สมรภูมิ “Social Network” ไม่ว่าจะเป็น “Open Social” ที่ออกมาเพื่อแข่งขันกับ “Facebook Platform” หรือจะเป็น “Google Friends Connect” ที่ช่วยให้ ผู้ใช้ สามารถเป็น “เพื่อน” [...]