MKTtwit.com (BETA)

เอสซีจี ปรับโลโก้”ตราช้าง”ใหม่ หวังรุกตลาดตปท.นำร่องตลาดเวียดนาม ก่อนขยายผลไปสู่พม่า กัมพูชาและฟิลิปปินส์ สอดรับเป้าหมายการเป็นผู้นำอาเซียน ภายหลังจากที่เครือซิเมนต์ไทย หรือ เอสซีจีได้รวมแบรนด์สินค้าต่างๆเข้าไว้ด้วยกันจนเหลือเพียง 2 มาสเตอร์แบรนด์ คือ ตราช้าง และ COTTO แม้ขณะนี้จะยังไม่ส่งผลต่อยอดขายมากนัก แต่ในแง่ของการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ในประเทศ กลับมีสูงถึง 80% อนุวัติ เฉลิมไทย แบรนด์ไดเร็คเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์คนแรก ของบริษัทเอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง กล่าวในงานOpen House เปิดตัวสำนักงานแห่งนี้ โดยเขาระบุถึงสาเหตุของการตั้งสำนักงานแห่งนี้ว่า เป็นเพราะเห็นความสำคัญของการบริหารแบรนด์ว่าจะช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มสินค้าวัสดุก่อสร้างทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศให้เพิ่มสูงขึ้น จากการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภค หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา เอสซีจีได้รวมแบรนด์สินค้าในเครือไว้ภายใต้มาสเตอร์แบรนด์ ”ตราช้าง” และ ”COTTO”  พบว่า การรับรู้แบรนด์ในประเทศเพิ่มมากขึ้นถึง 80% แม้ในระยะสั้นจะไม่ทำให้ยอดขายเพิ่มมากขึ้นมากนัก แต่เขายังเชื่อว่าจะส่งผลดีต่อยอดขายในระยะยาว อย่างไรก็ตาม แม้ผลสำรวจการรับรู้แบรนด์ในประเทศจะออกค่อนข้างดี แต่แบรนด์ตราช้างและ COTTO กลับยังไม่เป็นที่รู้จักมากนักในตลาดต่างประเทศ ทำให้ต้องเร่งผลักดันเพิ่มสัดส่วนการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องที่ค่อนข้างหนักใจ มากกว่าการเพิ่มสัดส่วนการรับรู้แบรนด์สำหรับตลาดในประเทศ เพราะมีคู่แข่งขันในตลาดต่างประเทศมีมากมาย ทั้งบริษัทข้ามชาติและบริษัทท้องถิ่น (โลคัล คัมพานี) โดยเอสซีจีตั้งเป้าหมายว่า ภายใน [...]

เอสซีจี เปิดตัวสำนักงานบริหารแบรนด์ ปั้นแบรนด์ในเครือก้าวสู่ตลาดโลก นำร่องด้วยการผนึกกำลังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ตราช้างและคอตโต้ นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ในการเป็นผู้นำในตลาดอาเซียนและตลาดโลกของเอสซีจี ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจต่างๆ ต้องปรับโครงสร้างบริหารจัดการให้เป็นระบบมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าเข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงเร่งผนึกตราสินค้าที่มีอยู่หลากหลายให้รวมเป็นหนึ่งภายใต้สัญลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างความชัดเจนในการดำเนินธุรกิจรองรับการเติบโตในอนาคต ตลอดจนเสริมสร้างความแข็งแกร่งและความสะดวกในการจดจำแบรนด์ให้กับผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เกิดการรวมกันของสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลายให้อยู่ภายใต้แบรนด์ “ ตราช้าง ” และการผนึกกำลังเป็นหนึ่งเดียวของสินค้าประเภทวัสดุปิดผิว ก๊อกน้ำและสุขภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “ คอตโต้ ” เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทย “จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของธุรกิจกลุ่มวัสดุก่อสร้าง ทำให้เอสซีจีเห็นความสำคัญในการตั้งสำนักงานบริหารแบรนด์ ( Brand Management Office ) ขึ้น เพื่อทำหน้าที่วางกลยุทธ์กำหนดทิศทาง บริหารจัดการและดูแลแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ ให้มีประสิทธิภาพและเป็นระบบ รวมทั้งสร้างมูลค่าเพิ่ม ดูแลรับผิดชอบจัดการด้านทรัพย์สินทางปัญญา ตลอดจนกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของเอสซีจี และวางแผนการดำเนินงานในระยะยาวเพื่อให้แบรนด์ทั้ง 2 เติบโตทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งทั้งหมดก็เพื่อรักษาความเป็นผู้นำของแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ให้อยู่ในใจลูกค้า และรองรับการการแข่งขันในตลาดอาเซียนและตลาดโลก ” นายอนุวัตร กล่าว นายอนุวัตร กล่าวเพิ่มเติมถึงเป้าหมายการดำเนินงานของสำนักงานบริหารแบรนด์ ว่าจะเป็นหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการแบรนด์และเป็นผู้นำด้านการสร้างแบรนด์ของเอสซีจี ตลอดจนมีศักยภาพในการเป็นที่ปรึกษาและให้คำแนะนำแก่แบรนด์อื่นๆ [...]

ในปัจจุบันนั้น เราคงไม่สามารถหลีกเลี่ยงการที่จะให้ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่เราบริหารเข้าไปข้องเกี่ยวกับโลก Social Media ได้ เพราะไม่ว่าแบรนด์ทำอะไรก็ตาม มันจะกลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดคุยและจุดพลุต่อเนื่องไปในโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว คำถามที่นักการตลาดออนไลน์ต้องเจออยู่บ่อย ๆ คือเราจะบริหารและจัดการกับสถานการณ์เหล่านี้ได้อย่างไร โดยเฉพาะเมื่อโลก Social Media นั้นเข้ามาทำให้ปฏิกริยาลูกโซ่และการบอกต่อนั้นรวดเร็วยิ่งกว่าสมัยก่อนมากหลายเท่านัก ครั้นจะเพิกเฉยก็คงไม่ได้เพราะคงไม่ดีแน่ถ้ามีคนนับร้อยคนนั่งพิมพ์คีย์บอร์ดถล่มผลิตภัณฑ์ของคุณบน Twitter / Facebook หรือ Webboard ต่าง ๆ โดยที่มีคนดูอีกหลายพันเห็นข้อความเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า และแน่นอนว่ามันทำให้หลายบริษัท (และเกือบทุกบริษัทในปัจจุบัน) ตัดสินใจให้นักการตลาดเข้าไปชิงพื้นที่สื่อใน Social Media ก่อนที่จะสายเกินไป ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์เบื้องต้นที่นักการตลาดออนไลน์ต้องทำนั้นมีหลายอย่าง ตัวอย่างเช่น หัดฟังและสำรวจบทสนทนาต่าง ๆ ที่อยู่บนโลก Social Media ซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณหรือแม้กระทั่งคู่แข่งของคุณ รีบสร้าง Blog / Twitter / Fan Page ของแบรนด์เพื่อให้เป็น Communication Center ที่จะติดต่อกับผู้บริโภคหรือลูกค้าของคุณ จัดทำแผนวิธีใช้งาน Social Media (Social Media Guideline) [...]

ถือว่าเป็นเรื่องแปลกใหม่ในวงการแฟชั่น เมื่อ Hermès ประกาศเมื่อปลายปีที่แล้วว่ากำลังเตรียมการสร้าง Brand ใหม่ เป็น sub-brand สำหรับ ตลาดในเมืองจีนโดยเฉพาะ โดยใช้ชื่อว่า Shang Xia ที่แปลว่า เหนือ (up) ใต้ (down) การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาในระดับ 2 digit growth เป็นแรงจูงใจให้ Luxury Brand หรือ Fashion Brand ต่างประเทศ มุ่งหน้าเข้าไปหาผลประโยชน์กับเศรษฐีใหม่ในเมืองใหญ่ของจีน อย่าง เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น GAP ที่เตรียมเปิดสาขาจำนวนมากในจีน หรือ Apple เองก็เพิ่งเปิด Apple Store ขนาดใหญ่ หรูหรา ที่เซี่ยงไฮ้ไปเมื่อไม่นานมานี้ ในอดีตที่ผ่านมา มีความพยายามจับตลาดผู้มีฐานะในจีนจาก Brand ต่างๆมากมาย โดยออกสินค้าเป็น China Limited Edition [...]

จากข่าวของกรุงเทพธุรกิจ เกี่ยวกับพีแอนด์จีปรับโฉมรุกสื่อใหม่ Social Media ก็มีประเด็นที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อยว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้แพนทีนกลับมาตีโต้ได้อย่างไร ทั้งนี้คู่แข่งอย่างซัลซิลค์ก็ชิงที่ปูพรมด้วยแคมเปญ Co-Creation ทั้ง Traditional Ad และ Below the line กันกระหน่ำชนิดว่านำหน้าไปหลายช่วงตัวทีเดียว

หากย้อนหลังไปสัก 18 เดือน วันที่คนส่วนใหญ่ยังไม่รู้จัก Facebook และ Twitter การใช้ Internet สำหรับธุรกิจต่างๆโดยเฉพาะร้านอาหารก็คงจะมีแค่การสร้างเว็บไซต์ และ การส่ง email แจ้งโปรโมชั่นและสิทธิพิเศษต่างๆ ในส่วนเทคโนโลยีอื่นๆ ก็คงเป็นการใช้ PDA เป็นอุปกรณ์สำหรับให้พนักงานสั่งอาหารเข้าสู่ระบบ POS ได้โดยตรง อย่างที่เราเห็นร้านอาหารหลายแแห่งใช้กัน

ในประเทศที่เศรษฐกิจอันดับต้น ๆ ของโลกอย่างญี่ปุ่นนั้น มีอุตสาหกรรมหนึ่งที่มีเม็ดเงินมหาศาลอยู่นั่นคืออุตสาหกรรมการ์ตูน ซึ่งเป็นเสมือนรากฐานอันแข็งแกร่งของประเทศไป ซึ่งจากการที่การ์ตูนนี้ฝังรากลงไปในวิถีของชาวญี่ปุ่นแล้ว ทำให้การ์ตูนกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต่อยอดไปสู่ผู้บริโภคจำนวนมาก จนถ้าไล่เรียงดูความสัมพันธ์ของธุรกิจต่าง ๆ โดยเฉพาะธุรกิจบันเทิงนั้น มิวายที่จะต้องเจอการ์ตูน (Manga) หรือ หนังการ์ตูน (Anime) ตัวอย่างที่น่าทึ่งอยู่ไม่น้อย คือ 20 อันดับภาพยนต์ทำงานสูงสุดในปี 2009 ของญี่ปุ่น แล้วจะพบความน่าทึ่ง อยู่ไม่น้อย โดยจากอันดับดังกล่าว เราจะพบว่า 5 ใน 20 นั้นเป็น Anime (และถ้าใครเป็นแฟน Anime จะรู้ว่าเจ้าของสถิติหนังทำเงินสูงสุดตลอดกาลคือ Anime จาก Studio Gibli นั่นเอง) และอีก 6 ใน 20 นั้นเป็นหนังที่สร้างจาก Manga เรียกว่าเหลือพื้นที่ให้หนังฟอร์มใหญ่จากต่างประเทศเบียดอยู่ไม่กี่ตำแหน่งเท่านั้น (ผิดกับประเทศไทยที่หนังต่างประเทศโกยแหลก ส่วนหนังไทยเจ๊งไม่เป็นท่า)

ก่อนที่จะดูนัดชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกวันนี้ ระหว่างสเปนและเนเธอร์แลนด์ เรามาดูสงครามระหว่างสองแบรนด์ที่พยายามใช้ฟุตบอลโลกเพื่อช่วงชิงผลประโยชน์ให้กับแบรนด์ของตัวเอง “ไนกี้” และ “อาดิดาส”

ทั้งไนกี้ และ อาดิดาส ต่างก็เป็นสองแบรนด์ขนาดใหญ่ในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์กีฬาฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็นชุดหรือรองเท้า ทั้งคู่ส่วนแบ่งการตลาดใกล้เคียงกันประมาณ 1 ใน 3 ของตลาดหรือ 1.5-1.7 พันล้านเหรียญ ดังนั้นการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้ ที่คาดว่าจะมีคนดูประมาณ 2.6 พันล้านคนทั่วโลก จึงเป็นอีกสังเวียนที่ทั้งสองแบรนด์ต้องแข่งขันกันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

Originally posted by Win Panitvong on December 2, 2009    วันก่อนเพิ่งอ่านนิตยาสาร ฉบับนึงที่พูดถึงช่วงปี 1984 ที่ Nike ออกรองเท้ารุ่น Air Jordan โดยให้ไมเคิล จอร์แดนนักบาสชื่อดังเป็นพรีเซนเตอร์ด้วยค่าตัว $2.5ล้านเป็นเวลา 5ปี พร้อมกับจ่ายค่าปรับ ครั้งละ 5000เหรียญเวลาจอร์แดนใส่รองเท้าลงแข่งขัน เพราะตอนนั้น NBA มีข้อบังคับว่าต้องใส่รองเท้าสีขาวเล่นเท่านั้น พออ่านแล้วก็นึกถึงตัวเองว่าตอนเล่นบาสก็ซื้อมาใส่กับเค้าเหมือนกัน เพราะเห็นว่าจอร์แดนใส่ เผื่อเราใส่แล้วจะเก่งขึ้นบ้าง มาคิดดูตอนนี้การที่หลายๆแบรนด์ใช้ดาราหรือเซเลบริตี้มาเป็นตัวแทนของแบรนด์หรือ Brand Ambassador ก็เพื่อสร้างความผูกพันธ์ทางด้านอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายและสื่อสารลักษณะของแบรนด์ อย่างเช่นปัจจุบัน Nike ก็ใช้ Tiger Woods นักกอล์ฟอันดับหนึ่งของโลก และเป็นนักกีฬาที่ทำรายได้มากที่สุดในประวัติศาสตร์ เพื่อสื่อว่า Nike เป็นผู้นำด้านเครื่องมือเครื่องใช้เกี่ยวกับกีฬา อันนี้ผมเข้าใจเหตุผลในการเลือก Tiger อย่างดี หรือแม้กรณีที่ เลย์ เลือก คุณ เบิร์ด ธงชัย มาโฆษณาตอนเข้าตีตลาดเมืองไทยใหม่ๆ ก็พอเข้าใจว่าต้องการสร้างความรู้จักกับแบรนด์หรือ [...]