Writers
Branding
“คริสปี้ ครีม” ปักธงในไทย ชูราคาคุ้มค่าเจาะตลาดแมส
ในที่สุดโดนัทชื่อดังระดับโลกอย่าง “คริสปี้ ครีม” (Krispy Kreme) จากสหรัฐอเมริกา ก็เข้ามาเปิดตลาดในไทยได้สำเร็จ หลังจากอวดโฉมโลดแล่นอยู่ในต่างประเทศมาเป็นเวลานาน ก่อนหน้านี้แม้จะมีความพยายามจากหลาย ผู้ประกอบการไทยที่ขอซื้อแฟรนไชส์จากบริษัทแม่ แต่ก็ยังไม่สำเร็จเป็นเรื่องเป็นราว แต่ในที่สุดวันนี้โดนัทสุดฮิตแบรนด์นี้ก็ได้แฟรนไชซีที่เป็นแฟนพันธุ์แท้กับ “อุษณีย์ วรวณิช มหากิจศิริ” “อุษณีย์” เล่าว่า ด้วยความที่เป็นคนที่ชอบโดนัทคริสปี้ ครีม มาตั้งแต่อยู่ที่ อเมริกาเมื่อ 10 ปีที่แล้ว พอกลับมาที่ประเทศไทยโอกาสจะได้ลิ้มรสคริสปี้ ครีมก็ต่อเมื่อสามีซึ่งทำงานที่ฟิลิปปินส์ต้องหิ้วกลับมาให้ ในที่สุดสามีจึงตัดสินใจไปติดต่อขอซื้อแฟรนไชส์จากบริษัทแม่เข้ามาให้ตนเป็นผู้บริหาร ถือเป็นการได้ทำในสิ่งที่ตัวเองรัก เธอเล่าว่า ตามแผนเดิมแล้วภายในปีนี้จะมีการเปิดสาขา 3 แห่ง แต่ด้วยเหตุการณ์ความไม่สงบทางการเมืองในช่วงมีนาคม-พฤษภาคมที่ผ่านมา ทำให้แผน ดังกล่าวต้องเลื่อนออกไป อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคกำลังจะได้เห็นสาขาแรกของคริสปี้ ครีมอย่างแน่นอนแล้ว ในวันที่ 28 กันยายนนี้ ที่ชั้น G สยามพารากอน ในพื้นที่ขนาดกว่า 100 ตารางเมตร ถือว่าค่อนข้างใหญ่ เนื่องจากเอกลักษณ์ของร้านคริสปี้ ครีม คือการโชว์ขั้นตอน การทำโดนัทเพื่อสร้างประสบการณ์ให้กับ ผู้บริโภค ทั้งนี้ ในวันเปิดร้านวันแรกเพื่อสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค จึงมีการคิดกิจกรรมที่เป็นไฮไลต์ [...]
เจ้าของทีมฟุตบอล สปริงบอร์ดธุรกิจเศรษฐีไทย
ปรากฏการณ์ “เศรษฐีไทยในสนามฟุตบอลอังกฤษ” จัดเป็นสปริงบอร์ด “ชั้นเยี่ยม” สำหรับกรุยทางแบรนด์ แตกแขนงธุรกิจจากเกมลูกหนัง “ปฐมบท” การซื้อทีมฟุตบอลอังกฤษของเศรษฐีไทยที่ดังกระฉ่อน คือ การซื้อทีมฟุตบอล “เรือใบสีฟ้า” แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ของอดีตนายกฯ พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร เมื่อปี 2550 ด้วยมูลค่าราวๆ 7 พันล้านบาท ก่อนจะ “ขายทิ้ง” หลังถูกบีบให้ชี้แจงถึงที่มาของเงินในการนำมาซื้อทีม บนปัญหาการเมืองรุมเร้า แม้พ.ต.ท.ทักษิณ จะเป็นเจ้าของทีมเรือใบสีฟ้าได้ไม่นาน สิ่งหนึ่งที่เป็นเหมือนกำไรจากการนี้ คือ การใช้เป็นพื้นที่ประชาสัมพันธ์ตัวเองต่อชาวโลก ที่ใครๆ จะต้องเอ่ยถึงในฐานะเศรษฐีเจ้าของทีมฟุตบอลเรือใบสีฟ้า โดยแทบไม่ต้องลงทุนลงแรงสร้างแบรนด์ให้มากความ เจ้าพ่อคิง เพาเวอร์ วิชัย รักศรีอักษร ก็ไม่น่าจะคิดต่างไปจากนี้! การจับคู่ระหว่างกลุ่มคิง เพาเวอร์ กับสโมสรฟุตบอลเลสเตอร์ ซิตี้ จึงเกิดขึ้น ทั้งยังมีอีกความเคลื่อนไหวของกลุ่มทุนไทยกับกระแสข่าวต้องการซื้อกิจการทีมสโมสร “กุหลาบไฟ” แบล็คเบิร์น โรเวอร์ส โดยเลือกใช้ล็อบี้ยีสต์คนเดียวกันที่ช่วยพ.ต.ท.ทักษิณ เจรจาซื้อทีมเรือใบสีฟ้า นอกจากการซื้อทีมฟุตบอลอังกฤษมาไว้ในอ้อมกอดเศรษฐีจากเอเชียอาคเนย์ให้สะใจแล้ว ทีมฟุตบอลจากเกาะอังกฤษหลายทีมยังถูกประดาเศรษฐีไทยใช้พื้นที่บนหน้าอกเสื้อล่ำๆ เป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ ที่จดจำกันได้เป็นอย่างดี เห็นจะเป็นโลโก้ Chang บนหน้าอกเสื้อทีมเอฟเวอร์ตัน [...]
‘เอสซีจี’ ปรับโลโก้ ‘ตราช้าง’ รุกตลาดอาเซียน
เอสซีจี ปรับโลโก้”ตราช้าง”ใหม่ หวังรุกตลาดตปท.นำร่องตลาดเวียดนาม ก่อนขยายผลไปสู่พม่า กัมพูชาและฟิลิปปินส์ สอดรับเป้าหมายการเป็นผู้นำอาเซียน ภายหลังจากที่เครือซิเมนต์ไทย หรือ เอสซีจีได้รวมแบรนด์สินค้าต่างๆเข้าไว้ด้วยกันจนเหลือเพียง 2 มาสเตอร์แบรนด์ คือ ตราช้าง และ COTTO แม้ขณะนี้จะยังไม่ส่งผลต่อยอดขายมากนัก แต่ในแง่ของการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ในประเทศ กลับมีสูงถึง 80% อนุวัติ เฉลิมไทย แบรนด์ไดเร็คเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์คนแรก ของบริษัทเอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง กล่าวในงานOpen House เปิดตัวสำนักงานแห่งนี้ โดยเขาระบุถึงสาเหตุของการตั้งสำนักงานแห่งนี้ว่า เป็นเพราะเห็นความสำคัญของการบริหารแบรนด์ว่าจะช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มสินค้าวัสดุก่อสร้างทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศให้เพิ่มสูงขึ้น จากการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภค หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา เอสซีจีได้รวมแบรนด์สินค้าในเครือไว้ภายใต้มาสเตอร์แบรนด์ ”ตราช้าง” และ ”COTTO” พบว่า การรับรู้แบรนด์ในประเทศเพิ่มมากขึ้นถึง 80% แม้ในระยะสั้นจะไม่ทำให้ยอดขายเพิ่มมากขึ้นมากนัก แต่เขายังเชื่อว่าจะส่งผลดีต่อยอดขายในระยะยาว อย่างไรก็ตาม แม้ผลสำรวจการรับรู้แบรนด์ในประเทศจะออกค่อนข้างดี แต่แบรนด์ตราช้างและ COTTO กลับยังไม่เป็นที่รู้จักมากนักในตลาดต่างประเทศ ทำให้ต้องเร่งผลักดันเพิ่มสัดส่วนการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น ซึ่งเป็นเรื่องที่ค่อนข้างหนักใจ มากกว่าการเพิ่มสัดส่วนการรับรู้แบรนด์สำหรับตลาดในประเทศ เพราะมีคู่แข่งขันในตลาดต่างประเทศมีมากมาย ทั้งบริษัทข้ามชาติและบริษัทท้องถิ่น (โลคัล คัมพานี) โดยเอสซีจีตั้งเป้าหมายว่า ภายใน [...]
เอสซีจี เปิดตัว “สำนักงานบริหารแบรนด์”
เอสซีจี เปิดตัวสำนักงานบริหารแบรนด์ ปั้นแบรนด์ในเครือก้าวสู่ตลาดโลก นำร่องด้วยการผนึกกำลังสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ตราช้างและคอตโต้ นายอนุวัตร เฉลิมไชย แบรนด์ไดเร็กเตอร์ สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด เปิดเผยว่า จากวิสัยทัศน์ในการเป็นผู้นำในตลาดอาเซียนและตลาดโลกของเอสซีจี ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจต่างๆ ต้องปรับโครงสร้างบริหารจัดการให้เป็นระบบมากขึ้น โดยการเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าเข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงเร่งผนึกตราสินค้าที่มีอยู่หลากหลายให้รวมเป็นหนึ่งภายใต้สัญลักษณ์เดียวกัน เพื่อสร้างความชัดเจนในการดำเนินธุรกิจรองรับการเติบโตในอนาคต ตลอดจนเสริมสร้างความแข็งแกร่งและความสะดวกในการจดจำแบรนด์ให้กับผู้บริโภค ซึ่งถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้เกิดการรวมกันของสินค้าวัสดุก่อสร้างที่หลากหลายให้อยู่ภายใต้แบรนด์ “ ตราช้าง ” และการผนึกกำลังเป็นหนึ่งเดียวของสินค้าประเภทวัสดุปิดผิว ก๊อกน้ำและสุขภัณฑ์ ภายใต้แบรนด์ “ คอตโต้ ” เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทย “จากการขยายตัวอย่างรวดเร็วของธุรกิจกลุ่มวัสดุก่อสร้าง ทำให้เอสซีจีเห็นความสำคัญในการตั้งสำนักงานบริหารแบรนด์ ( Brand Management Office ) ขึ้น เพื่อทำหน้าที่วางกลยุทธ์กำหนดทิศทาง บริหารจัดการและดูแลแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ ให้มีประสิทธิภาพและเป็นระบบ รวมทั้งสร้างมูลค่าเพิ่ม ดูแลรับผิดชอบจัดการด้านทรัพย์สินทางปัญญา ตลอดจนกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของเอสซีจี และวางแผนการดำเนินงานในระยะยาวเพื่อให้แบรนด์ทั้ง 2 เติบโตทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งทั้งหมดก็เพื่อรักษาความเป็นผู้นำของแบรนด์ตราช้างและคอตโต้ให้อยู่ในใจลูกค้า และรองรับการการแข่งขันในตลาดอาเซียนและตลาดโลก ” นายอนุวัตร กล่าว นายอนุวัตร กล่าวเพิ่มเติมถึงเป้าหมายการดำเนินงานของสำนักงานบริหารแบรนด์ ว่าจะเป็นหน่วยงานที่มีความเชี่ยวชาญด้านการบริหารจัดการแบรนด์และเป็นผู้นำด้านการสร้างแบรนด์ของเอสซีจี ตลอดจนมีศักยภาพในการเป็นที่ปรึกษาและให้คำแนะนำแก่แบรนด์อื่นๆ [...]
เทคนิคบริหารแบรนด์แบบเหนือชั้นใน Social Media
ในปัจจุบันนั้น เราคงไม่สามารถหลีกเลี่ยงการที่จะให้ธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่เราบริหารเข้าไปข้องเกี่ยวกับโลก Social Media ได้ เพราะไม่ว่าแบรนด์ทำอะไรก็ตาม มันจะกลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดคุยและจุดพลุต่อเนื่องไปในโลกออนไลน์อย่างรวดเร็ว คำถามที่นักการตลาดออนไลน์ต้องเจออยู่บ่อย ๆ คือเราจะบริหารและจัดการกับสถานการณ์เหล่านี้ได้อย่างไร โดยเฉพาะเมื่อโลก Social Media นั้นเข้ามาทำให้ปฏิกริยาลูกโซ่และการบอกต่อนั้นรวดเร็วยิ่งกว่าสมัยก่อนมากหลายเท่านัก ครั้นจะเพิกเฉยก็คงไม่ได้เพราะคงไม่ดีแน่ถ้ามีคนนับร้อยคนนั่งพิมพ์คีย์บอร์ดถล่มผลิตภัณฑ์ของคุณบน Twitter / Facebook หรือ Webboard ต่าง ๆ โดยที่มีคนดูอีกหลายพันเห็นข้อความเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า และแน่นอนว่ามันทำให้หลายบริษัท (และเกือบทุกบริษัทในปัจจุบัน) ตัดสินใจให้นักการตลาดเข้าไปชิงพื้นที่สื่อใน Social Media ก่อนที่จะสายเกินไป ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว กลยุทธ์เบื้องต้นที่นักการตลาดออนไลน์ต้องทำนั้นมีหลายอย่าง ตัวอย่างเช่น หัดฟังและสำรวจบทสนทนาต่าง ๆ ที่อยู่บนโลก Social Media ซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณหรือแม้กระทั่งคู่แข่งของคุณ รีบสร้าง Blog / Twitter / Fan Page ของแบรนด์เพื่อให้เป็น Communication Center ที่จะติดต่อกับผู้บริโภคหรือลูกค้าของคุณ จัดทำแผนวิธีใช้งาน Social Media (Social Media Guideline) [...]
Hermès กับการสร้าง Brand ใหม่ Shang Xia – Made in China for Chinese and by Chinese
ถือว่าเป็นเรื่องแปลกใหม่ในวงการแฟชั่น เมื่อ Hermès ประกาศเมื่อปลายปีที่แล้วว่ากำลังเตรียมการสร้าง Brand ใหม่ เป็น sub-brand สำหรับ ตลาดในเมืองจีนโดยเฉพาะ โดยใช้ชื่อว่า Shang Xia ที่แปลว่า เหนือ (up) ใต้ (down) การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาในระดับ 2 digit growth เป็นแรงจูงใจให้ Luxury Brand หรือ Fashion Brand ต่างประเทศ มุ่งหน้าเข้าไปหาผลประโยชน์กับเศรษฐีใหม่ในเมืองใหญ่ของจีน อย่าง เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น GAP ที่เตรียมเปิดสาขาจำนวนมากในจีน หรือ Apple เองก็เพิ่งเปิด Apple Store ขนาดใหญ่ หรูหรา ที่เซี่ยงไฮ้ไปเมื่อไม่นานมานี้ ในอดีตที่ผ่านมา มีความพยายามจับตลาดผู้มีฐานะในจีนจาก Brand ต่างๆมากมาย โดยออกสินค้าเป็น China Limited Edition [...]
Recent Comments