MKTtwit.com (BETA)

ปี 2553 ผ่านพ้นไปท่ามกลางปัจจัยลบสำคัญ จากปัญหาชุมนุมทางการเมืองที่ร้อนแรงตั้งแต่ต้นปี แต่ในที่สุดหลายอุตสาหกรรม สามารถพลิกสถานการณ์ ปิดตัวเลขสู่แดนบวกมาได้อย่างน่าพอใจ ธุรกิจโฆษณาก็เช่นกัน หลังจากชะลอในช่วงการชุมนุมเดือนเม.ย.-พ.ค. เมื่อเหตุการณ์คลี่คลาย ภาคธุรกิจที่ “อั้น” การใช้งบหันมาเร่งเครื่อง อัดแคมเปญผ่านทั้งสื่อแมส-นิว มีเดีย กันอย่างคึกคัก ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2553 กลับมาโตเป็นตัวเลขสองหลักได้อีกครั้ง สุภาณี  เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ บริษัท กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย จำกัด ผู้บริหารและจัดการธุรกิจการลงทุนด้านการสื่อสารครบวงจร  กล่าวในเวทีเสวนาโต๊ะกลมกรุงเทพธุรกิจ “วิเคราะห์ เจาะลึก โอกาส-ความเสี่ยงธุรกิจปี 2554″ ระบุตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออย่างเป็นทางการ โดย เดอะ นีลเส็น คอมปะนี ช่วง 11 เดือน (ม.ค-พ.ย. 2553) มีมูลค่า 9.2 หมื่นล้านบาท เติบโตถึง 12.2% และคาดว่าสิ้นปี 2553 มูลค่าโฆษณารวมจะอยู่ที่ 1.01 แสนล้านบาท  เติบโต 12% เมื่อเทียบกับปี [...]

ที่มาของข่าว: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อปี 2553 ตัวเลขการเติบโตอยู่ที่ 13% มูลค่าทะลุ 1 แสนล้านบาท ในปี 2554 มีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ และอิชยา สันติตระกูล ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท แบรนด์ คอนเนคชั่นส์ จำกัด มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า ปี 2554 อุตสาหกรรมโฆษณายังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่องจากปีก่อนด้วยอัตรา 15%  กลุ่มสินค้าหลักๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์ โปรดักท์ อสังหาริมทรัพย์ ,ยานยนต์  รวมทั้งงบภาครัฐ  ต่างเตรียมใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในปีนี้ ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ สื่อหลักที่เข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศ วางแผนปรับราคาโฆษณาอีกครั้งในปีนี้ ด้วยอัตราเฉลี่ย 10% เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการพื้นที่โฆษณา ซึ่งอยู่ในสภาพ “เต็ม” ทุกสถานีตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ในภาวะที่สื่อหลักฟรีทีวี ไม่สามารถขยับขยายพื้นที่ด้วยข้อจำกัดด้านเวลาโฆษณา  ทำให้แนวโน้มการใช้สื่อในปีนี้ แบรนด์ต่างๆ จะมองหาสื่อใหม่ๆ ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียง อย่าง “เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม” มาแทนที่   อีกทั้งการก้าวสู่ยุค “ดิจิทัล มีเดีย” [...]

Advertising Age ได้ทำการรวบรวมข้อมูลของวงการโฆษณาและอุตสาหกรรมสื่อจากทั่วโลกเพื่อนำมาวิเคราะห์ทิศทางและแนวโน้มต่าง ๆ ของโลก ซึ่งในรายงานดังกล่าวนั้น มีข้อมูลหลาย ๆ อย่างที่น่าสนใจและอาจจะผิดกับที่เราคิดกัน 1. TV กลายเป็นสิ่งที่จำเป็นไปแล้วในประเทศที่มีประชากรยากจน ประชากรของอินเดียกว่าครึ่งมีโทรทัศน์ในครัวเรือน สูงขึ้นจากสถิติเดิมในปี 2001 ที่อยู่มีเพียงหนึ่งในสามของประชากรทั้งหมด โดยเฉพาะในพื้นที่ตัวเมืองซึ่งก้าวกระโดดไปสู่ระดับ 96% นอกจากนี้ยดอจำหน่ายของโทรทัศน์ในเมือง/ประเทศที่มีประชากรยากจนอย่างเคนย่าหรือบราซิลก็ยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง 2. แม้ว่าจะมีอินเตอร์เนต แต่ผู้บริโภคก็ใช้เวลาในการดูโทรทัศน์มากขึ้น ผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยดูโทรทัศน์ 280 นาทีต่อวันในปี 2009 ซึ่งสูงกว่าปีก่อนหน้านั้นเสียอีก และเป็นไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก โดยอัตราเฉลี่ยนประชากรทั้งโลกดูโทรทัศน์ประมาณ 12 นาทีต่อวัน 3. คนทั้งโลกกำลังคลั่งฟุตบอลและรายการประกวดแบบ American Idol การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในปี 2010 ที่ผ่านมากลายเป็นรายการทีวีที่ดูถูกมากที่สุดตลอดกาลโดยมีผู้ชมมากกว่า 400 ล้านคนต่อแมตช์การแข่งขัน นอกจากนี้รายการเรียลริตี้โชว์ที่มีรูปแบบคล้าย American Idol กำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก แม้แต่อัฟกานิสถานที่ประชากรหนึ่งในสามติดตามรายการ Afghan Star 4. ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในอเมริกากับยุโรปร่วง แต่โลกที่เหลือกลับบูมสุดขีด ยอดจำนวนของรายชื่อและยอดจำหน่ายของหนังสือพิมพ์ในเอเซีย แอฟริกา ลาตินอเมริกายังคงโตอย่างต่อเนื่อง ครึ่งหนึ่งของหนังสือพิมพ์รายวัน 100 [...]

“โอกิลวี่วัน” เผยธุรกิจไทยใช้งบการตลาดดิจิทัลต่ำสุด ยอดเฉลี่ยเพียง 2% ชี้อุปสรรคคุณภาพเน็ตไม่แรง “3 จี” ล่มตัดโอกาสอีกทาง “โอกิลวี่วัน” เผยธุรกิจไทยใช้งบการตลาดดิจิทัลต่ำสุด ยอดเฉลี่ยเพียง 2% ชี้อุปสรรคคุณภาพเน็ตไม่แรง “3 จี” ล่มตัดโอกาสอีกทาง ขณะที่ค่าเฉลี่ยโลกอยู่ 15-20% ชี้เรื่องท้าทายของการทำธุรกิจสมัยใหม่ เพราะผู้บริโภคไปชุมนุมกันอยู่ในโซเชียล มีเดีย แต่ธุรกิจไม่ตามไป ยังคงเลือกทำการตลาดผ่านช่องทางเก่า นายบาร์นีย์ โลห์นิส ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัล โอกิลวี่วัน เวิลด์วายด์ เอเชียแปซิฟิก เปิดเผยว่า ธุรกิจและแบรนด์สินค้าในไทย ใช้งบในการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล (Digimarketing) ซึ่งรวมทั้งนิว มีเดีย และโซเชียล มีเดีย ต่ำที่สุดในภูมิภาคเพียง คือ มียอดเพียง 2% จากงบการตลาดทั้งหมด ในขณะที่ค่าเฉลี่ยภูมิภาคอยู่ที่ 10-15% ค่าเฉลี่ยของโลกอยู่ที่ 15-20% อุปสรรคของธุรกิจไทยในการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล มี 2 ประการ เริ่มจากโครงสร้างพื้นฐานและอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงยังไม่แพร่หลาย คุณภาพของการส่งผ่านข้อมูลยังไม่เสถียร ที่สำคัญ ความล่าช้าของเทคโนโลยี 3 จี [...]

คินเนติค คาดโฆษณานอกบ้านปีหน้า โต 9% อินสโตร์ มีเดีย และ สื่อเคลื่อนที่ คึกคัก นายสุรเชษฐ์  บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค  เวิลด์ไวด์ จำกัด ผู้ให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home)  หรือ OOH  เปิดเผยว่าผลวิจัยล่าสุดของนีลเส็น ระบุว่าคนกรุงเทพฯ ใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านวันละ 10 ชั่วโมง  และใช้เวลาเดินทางวันละ 108  นาที  ซึ่งมีโอกาสสูงที่จะเห็นสื่อโฆษณานอกบ้าน  สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้านในปีนี้ ที่คาดว่าจะเติบโตประมาณ 7% หรือมูลค่าประมาณ 7 พันล้านบาท  สูงกว่าปี2552  ที่เติบโต 1.8% กลุ่มสื่อโฆษณานอกบ้านที่มีอัตราการเติบโต อยู่ที่กลุ่มอินสโตร์ มีเดีย ซึ่งในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาเติบโต 30%  มาจากปัจจัยการขยายตัวของกลุ่มค้าปลีก ประเภท ไฮเปอร์ มาร์เก็ต  และคอมมูนิตี้ มอลล์ ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด [...]

บิลบอร์ดดังกล่าวทำขึ้นจากชีส 110 กิโลกรัม เพื่อใช้ในการโฆษณาเปิดตัว Super Speed Broadband ของ Virgin Media ถ้าใครจำได้ ตัวละครที่เป็น Presenter นั่นคือ Speedy Gonzalez จาก Loony Tunes นั่นเอง ซึ่งจากที่มีคาเลคเตอร์ที่เป็นหนูนั้น ทำให้เชื่อมโยงกับชีสไปโดยปริยาย และก็คงไม่มีอะไรที่จะดึงดูดคน (และหนู) มากไปกว่าบิลบอร์ดยักษ์จากชีสอีกแล้ว ที่มาของภาพ: Viralmente

ปีที่แล้วเป็นปีที่สุดหินและ ท้าทายที่สุดสำหรับคนในแวดวงเอเยนซี่โฆษณา เพราะเป็นปีที่ได้รับแรงกดดันจากสภาพเศรษฐกิจ การเมืองอย่างมากแล้ว แต่ปีนี้ถือว่าสุดหินกว่าอีกเท่าตัว เพราะบรรยากาศของธุรกิจโฆษณาโดยรวมไม่ได้ต่างจากปีที่ผ่านมานัก โดยเฉพาะปัญหาทางด้านการเมืองที่กลายเป็นตัวแปรสำคัญของกลุ่มผู้ประกอบการในการวางแผนการตลาดและใช้งบฯโฆษณา ปัญหาและอุปสรรคต่าง ๆ ได้สะท้อนผ่านเวทีการประกวดงานโฆษณา “Adman Awards & Symposium 2010″ ที่ทางสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทยจัดไปหมาด ๆ เมื่อค่ำคืนของวันที่ 20 ตุลาคมที่ผ่านมา “ปารเมศร์ รัชไชยบุญ” ประธานกิตติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาฯ ในฐานะประธานคณะกรรมการดำเนินงาน “Adman Awards & Symposium 2010″ บอกว่า ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาร่วมประกวดในปีนี้มีปริมาณที่ลดลงจากปีก่อนราว 10% แต่ชิ้นงานโฆษณาที่ส่งเข้ามาทั้งหมดล้วนมีความโดดเด่นและแข็งแรงในแง่ของครีเอทีฟและมีสเต็ปที่ก้าวไปข้างหน้าอย่างชัดเจน เป็นการสะท้อนให้เห็นว่า แม้อุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้จะยังประสบปัญหาด้านเศรษฐกิจและการเมือง แต่คนโฆษณาก็ยังมีพลังในการคิดสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาดี ๆ ที่สด ใหม่ โดนใจออกมา และยังช่วยกันพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาไทยให้เดินไปข้างหน้าได้ ขณะที่ “ชัยประนิน วิสุทธิผล” นายกสมาคมโฆษณาฯ มองว่า เวทีประกวด Adman Awards ปีนี้มีความน่าสนใจในแง่คุณภาพของงานในภาวะที่ถูกบีบคั้นจากสภาพเศรษฐกิจ ทั้งนี้ จะเห็นชัดเจนว่า ชิ้นงานโฆษณาส่วนใหญ่จะสะท้อนในเรื่องการตอบโจทย์ของสินค้า โดยใช้ไอเดีย [...]

ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา 8 เดือนปีนี้ สร้างสถิติมูลค่า 64,545 ล้านบาท เติบโต 12.52% ต่างจากปีก่อนหน้าที่อยู่ในภาวะ “คงที่” สุภาณี เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการกรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย ผู้บริหารและจัดการธุรกิจการลงทุนด้านการสื่อสารครบวงจรให้กับบริษัทด้านสื่อในเครือ WPP บอกว่าแนวโน้มการใช้งบโฆษณาไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ยังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่อง เห็นได้จาก 20 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ทุกแบรนด์ยังใช้งบเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน อีกทั้งกลุ่มคอนซูเมอร์ โปรดักท์ (FMCG) ซึ่งเป็นสินค้าที่สะท้อนกำลังซื้อของผู้บริโภค มีความมั่นใจต่อแนวโน้มการเติบโตทางเศรษฐกิจปีนี้ ทำให้ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด ทั้งปี เห็นได้จากการเติบโตของแมส มีเดีย ที่เป็นช่องทางสื่อสารหลักของสินค้ากลุ่มนี้  โดยโฆษณาทางโทรทัศน์เติบโตถึง 16.45% มูลค่า 39,371 ล้านบาท ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมา ความมั่นใจของสื่อทีวีต่อการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้ ยังเห็นได้จากการปรับขึ้นราคาโฆษณาของช่อง 3 ในละครช่วงไพร์มไทม์ หลังข่าวภาคค่ำ จากนาทีละ 4.5 แสนบาท เป็น 4.8 แสนบาท เป็นสถิติราคาโฆษณาสูงสุดในขณะนี้  และการปรับราคารายการข่าวของช่อง 9 อีก [...]

เมื่อไม่นานนี้เราคงได้เจอกรณีเคมเปญที่พยายามสร้างกระแส Viral Marketing อย่าง Angry Whopper ของ Burger King ที่เจอเสียงวิพากษ์ วิจารณ์ไปพอสมควรกับปฏิกริยาดีดกลับจากการ “หลอก” ผู้บริโภคจนกลายเป็นกรณีศึกษาว่าการสร้าง Viral ที่ดีนั้นควรเป็นอย่างไร มาวันนี้ เรากำลังเจอปรากฏการณ์ของ VDO Sharing ครั้งยิ่งใหญ่เหมือนครั้งครูปา BB ของ Angry Whopper เพียงแต่ครั้งนี้เป็นแคมเปญที่ประกาศอย่างชัดเจนของ Brand ที่ทำวีดีโอดังกล่าว นั่นคือโฆษณา Disconnect to Connect ของ dtac นั่นเอง ณ วันที่เขียนบทความนี้ คลิปวีดีโอโฆษณาชุด Disconnect to Connect ถูกดูจากเวบไซต์ YouTube ไปมากกว่า 620,000 ครั่้ง ถูกพูดถึงและส่งต่ออย่างมากมายใน Social Media ทั้่ง Twitter และ Facebook และถูกหยิบไปพูดถึงในรายการทีวีดัง ๆ เพราะเหตุใดคลิปวีดีโอครั้งนี้ถึงประสบความสำเร็จผิดกับครั้งของ [...]

1. Absolut 2. Nike 3. Ikea 4. Libresse 5. Loctite 6. SIXT 7. Lee 8. UNICEF 9. Volkswagen 10. VrijVerzekerd.nl ที่มา: Mashable