Advertising

ความร้อนแรงของ ′ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง′ ปลุกกระแสโฆษณา ออนไลน์บนเว็บไซต์คึกคัก เจ้าของสินค้าแบรนด์ต่าง ๆ แห่เพิ่มน้ำหนัก เพราะสื่อออนไลน์เข้ามามีอิทธิพลกับลูกค้ามากขึ้น ส่งผลอัตราค่าโฆษณาหน้าแรกบนเว็บไซต์ระดับท็อปเทนทยอยปรับขึ้นราคา เผยเว็บดัง ๆ บางแห่งถึงขั้นต้องจองคิวข้ามปี ขณะที่เฟซบุ๊กมาแรงหลังคนไทยมีผู้ใช้ทะลุ 5 ล้านคน คิดโฆษณาเป็นรายวัน 1.4-2 แสนบาท นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็ม อินเตอร์แอคทีฟ จำกัด ผู้ให้บริการดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง กล่าวกับ ′ประชาชาติธุรกิจ′ ว่า จากที่ปัจจุบันองค์กรธุรกิจและสินค้าต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการทำดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในรูปแบบต่าง ๆ มากขึ้น โดยเกือบทุกกลุ่มสินค้าได้เพิ่มบทบาทการใช้สื่อใหม่ ทั้งการโฆษณา   ออนไลน์ เสิร์ชมาร์เก็ตติ้ง และโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อที่จะเจาะให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทำให้พบว่าอัตราค่าโฆษณาในเว็บไซต์  ใหญ่ ๆ มีการปรับขึ้นราคาอย่างต่อเนื่อง แต่ก็เป็นการปรับขึ้นอย่างมีเหตุมีผล เพราะมูลค่าสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นจากจำนวนผู้เข้าชมที่เพิ่มมากขึ้น ′การโฆษณาบนเว็บไซต์มีหลายโมเดล สำหรับโมเดลการเหมาพื้นที่แบบรายเดือน ในส่วนของเว็บไซต์ดัง ๆ มีการปรับขึ้นราคาตลอด เพราะสื่อออนไลน์เข้ามามีอิทธิพลกับผู้บริโภคมากขึ้น เว็บที่มีทราฟฟิกสูง   คนอ่านเยอะ ย่อมขายราคาแพง  [...]

โฆษณาออนไลน์เติบโตสวนกระแสการเมืองผันผวน “เฟซบุ๊ค” มาแรง โตกว่า 7 เท่าตัว หนุนแอพพลิเคชั่นบนเฟซบุ๊คโตตาม ท่ามกลางภาวะผันผวนทางการเมืองในช่วงที่ผ่านมา ส่งผลให้หลายธุรกิจต้องสะดุด แต่กลับพบว่า “โฆษณาออนไลน์” ของไทยในช่วงครึ่งปีแรกยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และในการเติบโตนั้น มีประเด็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจกับวงการโฆษณาออนไลน์บ้านเราอย่างเห็นได้ชัด ศิวัตร เชาวรียวงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็มอินเตอร์แอ็คชั่น จำกัด ในเครือข่าย มายด์แชร์ เอเยนซี่ บอกว่าในช่วงครึ่งปีแรกนี้ พบว่ากลุ่มสินค้าหลายประเภทที่ผู้บริโภคต้องใช้ข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อ ไม่ว่าจะเป็นหมวดท่องเที่ยว สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ต่างใช้เงินโฆษณาใน Search Engine Advertising เพิ่มเป็นเกือบเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ตัวเลขที่สูงขึ้นดังกล่าว ไม่น่าแปลกใจเพราะในแง่ของผู้บริโภค เชื่อว่าต้องการใช้เวลาในการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตก่อนจะตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านี้ โดย Search Engine เป็นเครื่องมือสำคัญในการช่วยค้นหาข้อมูล พฤติกรรมเช่นนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตไทยเท่านั้น แต่เป็นไปตามแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ซึ่งก็สอดคล้องกับการสำรวจของ Google ส่วนสินค้าในหมวดอุปโภคบริโภค และการเงิน ต่างก็เริ่มตื่นตัวเช่นกัน แต่เนื่องจากการใช้งบประมาณโฆษณาเดิมยังไม่มากนัก ภาพการเติบโตจึงไม่ชัดเจน เชื่อว่าครึ่งปีหลังนี้จะได้เห็นสินค้าบริการกลุ่มนี้ใช้เม็ดเงินโฆษณาใน Search Advertising มากขึ้น เช่นเดียวกับกระแสโซเชียล เน็ตเวิร์ค Facebook  [...]