MKTtwit.com (BETA)

เนื่องจากวันก่อนผู้เขียนได้มีโอกาสไปร่วมงานแถลงข่าวร่วมระหว่าง dtac microsoft และ HTC สำหรับการเปิดตัว HTC HD7 ครั้งแรกในเมืองไทยโดยเป็นการ Exclusive กับทาง dtac เพียงโอเปอร์เรเตอร์เดียวเท่านั้น ซึ่งในงานได้มีการสอบถามผู้บริหารจากแต่บริษัทเกี่ยวกับประเด็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจไม่น้อย พอสรุปได้ดังต่อไปนี้ – ประเทศไทยนับเป็นประเทศที่ 5 ที่มีการเปิดตัว Windows Phone 7 อย่างเป็นทางการ ซึ่งแม้ว่าจะเป็นระบบปฏิบัติการ Mobile OS ใหม่ แต่นั่นก็ทำให้เห็นได้ว่าประเทศไทยนับเป็นประเทศที่มีตลาดมือถือที่ค่อนข้าง Active จนหลายแบรนด์ให้ความสำคัญพอสมควรแม้ว่าจะเจ้าตลาดใหญ่อย่าง iPhone และ BB ก็ตาม เพราะเมื่อสอบถามผู้บริหารเกี่ยวกับจำนวนยอดที่ประมาณไว้นั้น ค่อนข้างมีความมั่นใจว่าจะสามารถทำยอดจำหน่ายได้ที่ “หลายพันเครื่อง” เลยทีเดียว – ตลาดสำคัญของ HTC HD7 ที่ใช้ Windows Phone 7 นั้นหวังไว้กับกลุ่มลูกค้าเดิมที่มี Loyalty กับ Windows Phone (หรือ Windows Mobile เดิม) [...]

ในช่วงปีที่ผ่านมา มี Social Media Marketing Campaign มากมายเกิดขึ้นใน Twitter จากหลายหลายสินค้า ผลิตภัณฑ์ รวมทั้งกิจกรรมอีเว้นท์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นงานเปิดตัวสินค้า งานแถลงข่าว ฯลฯ ซึ่งหนึ่งในสิ่งที่นักการตลาดและนักประชาสัมพันธ์หลาย ๆ คนต้องการคือให้กิจกรรมของตัวเองเป็นที่พููดมากที่สุดบนโลก Social Media อย่าง Twitter และโดยวิธีหนึ่งที่จะวัดผลได้คือการใช้ Thai Trend ที่จัดทำโดย lab.in.th เป็นตัววัดว่าติด Top Thai Trend หรือไม่ โดยส่วนมากมักจะฮือฮามากเมื่อ #hashtag หรือ Twitter account ของตัวเองอยู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับจาก lab.in.th แต่นั่นคือการประสบความสำเร็จในแง่การตลาดและการประชาสัมพันธ์จริงหรือ? เป้าหมายสำคัญของนักการตลาดคือแค่ต้องการสร้าง Awareness โดยวัดผลแค่เป็น Top Trending Topic เท่านั้นหรือ? และการขึ้น Trending Topic นั้นแปลว่าถูกพูดถึงมากที่สุดจริง ๆ หรือ? [...]

ในที่สุด Google ก็เปิดร้านขายหนังสือดิจิตัลออนไลน์ของตัวเองในอเมริกาแล้วภายใต้ชื้อ Google eBookstore ซึ่งจะมีหนังสือมากกว่า 3 แสนเล่มให้สามารถเลือกซื้อและอ่านได้ผ่านอุปกรณ์พกพาต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถือและ Tablet ซึ่งสามารถเข้าถึงได้ผ่านทางระบบปฏิบัติการณ์ iOS และ Android การทำงานของ Google eBookstore นั้นอยู่บนพื้นฐานการทำงานแบบ Cloud Computing ที่ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องโหลดหนังสือเก็บไว้ที่เครื่องคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์ แต่เข้าไปอ่านผ่านทางออนไลน์ได้ โดยโปรแกรมจะทำการเชื่อมต่ออุปกรณ์เข้ากับคลังห้องสมุดของ Google และทำการอัพเดทอัติโนมัติถึงหน้าหนังสือที่อ่านค้างอยู่ หรือหนังสือที่ได้ทำการเลือกซื้อไปแล้ว แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้งานก็ไม่จำเป็นต้องต่ออินเตอร์เนตตลอดเวลาในการใช้งานโดยสามารถอ่านหนังสือในโหมด Offline ได้ เพราะโปรแกรมจะทำการเชื่อมต่อและอัพเดทเองเมื่อมีสัญญาณอินเตอรเนต การเปิดร้านขายหนังสือออนไลน์ครั้งนี้ของ Google นั้น เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรม Digital Printing อยู่ไม่น้อยเพราะ Google อาศัยความสามารถด้านฐานข้อมูลของตัวเองรวมทั้งข้อได้เปรียบด้านจำนวนหนังสือที่ตัวเองครอบครองอยู่ ซึ่งนี่อาจจะเป็นเสมือนการท้าทายยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon ที่กำลังเป็นเจ้าตลาดอยู่พอสมควร

Advertising Age ได้ทำการรวบรวมข้อมูลของวงการโฆษณาและอุตสาหกรรมสื่อจากทั่วโลกเพื่อนำมาวิเคราะห์ทิศทางและแนวโน้มต่าง ๆ ของโลก ซึ่งในรายงานดังกล่าวนั้น มีข้อมูลหลาย ๆ อย่างที่น่าสนใจและอาจจะผิดกับที่เราคิดกัน 1. TV กลายเป็นสิ่งที่จำเป็นไปแล้วในประเทศที่มีประชากรยากจน ประชากรของอินเดียกว่าครึ่งมีโทรทัศน์ในครัวเรือน สูงขึ้นจากสถิติเดิมในปี 2001 ที่อยู่มีเพียงหนึ่งในสามของประชากรทั้งหมด โดยเฉพาะในพื้นที่ตัวเมืองซึ่งก้าวกระโดดไปสู่ระดับ 96% นอกจากนี้ยดอจำหน่ายของโทรทัศน์ในเมือง/ประเทศที่มีประชากรยากจนอย่างเคนย่าหรือบราซิลก็ยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง 2. แม้ว่าจะมีอินเตอร์เนต แต่ผู้บริโภคก็ใช้เวลาในการดูโทรทัศน์มากขึ้น ผู้บริโภคชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยดูโทรทัศน์ 280 นาทีต่อวันในปี 2009 ซึ่งสูงกว่าปีก่อนหน้านั้นเสียอีก และเป็นไปในทิศทางเดียวกันทั่วโลก โดยอัตราเฉลี่ยนประชากรทั้งโลกดูโทรทัศน์ประมาณ 12 นาทีต่อวัน 3. คนทั้งโลกกำลังคลั่งฟุตบอลและรายการประกวดแบบ American Idol การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในปี 2010 ที่ผ่านมากลายเป็นรายการทีวีที่ดูถูกมากที่สุดตลอดกาลโดยมีผู้ชมมากกว่า 400 ล้านคนต่อแมตช์การแข่งขัน นอกจากนี้รายการเรียลริตี้โชว์ที่มีรูปแบบคล้าย American Idol กำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก แม้แต่อัฟกานิสถานที่ประชากรหนึ่งในสามติดตามรายการ Afghan Star 4. ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในอเมริกากับยุโรปร่วง แต่โลกที่เหลือกลับบูมสุดขีด ยอดจำนวนของรายชื่อและยอดจำหน่ายของหนังสือพิมพ์ในเอเซีย แอฟริกา ลาตินอเมริกายังคงโตอย่างต่อเนื่อง ครึ่งหนึ่งของหนังสือพิมพ์รายวัน 100 [...]

นิตยสาร Adage (Adage.com) รายงานว่าในปี 2010 ที่กำลังจะสิ้นสุดลงนี้นั้น เป็นปีที่มีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ สูงขึ้นถึง 5.9% ซึ่งสูงกว่าที่เคยคาดการณ์ไว้ว่าจะอยู่ที่ 3.5% (ประเมินโดย WPP’s Group M) ซึ่งเป็นไปได้มากว่าในปี 2011 นั้นการเติบโตจะอยู่ที่ 5.8% และทำให้ยอดการใช้งบโฆษณาทั่วสูงแตะระดับ 5 แสนล้านเหรียญเป็นครั้งแรก ในขณะเดียวกัน Magna Global ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเอเยนซี่ก็ประเมินตัวเลขออกมาในทิศทางเดียวกัน โดยประเมินว่าจะโตขึ้น 6.9% ในปี 2010 จากที่เคยคาดการณ์ว่าอยู่ที่ 5.6.% ZenithOptimedia ทำนายว่าจะโตขึ้น 4.9% จากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ 4.8% นอกจากนี้ยังลงรายละเอียดเพิ่มในการเติบโตแต่ละภูมิภาค ได้แก่ เอเซียแฟซิฟิค 23% ตะวันออกกลางและแอฟริกา 24% ลาตินอเมริกา 26% ยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก 31% โดยประเทศใหญ่ ๆ อย่างญี่ปุ่นขยายตัวที่ 5% อเมริกา 9% และประเทศในกลุ่มยุโรปตะวันตก [...]

หลังจากที่ iStudio ได้นำ iPad มาจำหน่ายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ หนึ่งในความเคลื่อนไหวที่เห็นได้ชัดคือสื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ ๆ ต้องกระโดดลงมาในสนาม Application ไม่ว่าจะเป็น The Nation ดิฉัน F3 Magazine Men’s Healt Krua EWorld PCWorld Thailand ฯลฯ ไม่นับบางรายที่กระโดดไปก่อนหน้านี้อย่าง Mars Magazine หรือ Creative Thailand ซึ่งความเคลื่อนไหวเหล่านี้เป็นสัญญาณชี้ให้เห็นแล้วอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ไม่อาจจะมองข้าม Digital Market อีกต่อไป จะว่าไปแล้ว กระแสของ Social Media และ Digital Media เริ่มก่อตัวขึ้นและเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ในต่างประเทศอย่างสหรัฐอเมริกานั้น หนังสือพิมพ์รายใหญ่ ๆ กำลังประสบปัญหายอดขายที่ตกลงอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับยอดโฆษณาที่ค่อย ๆ ลดลงเช่นกัน นอกจากนี้เราจะเห็นได้ว่าคนบางกลุ่มในสังคมเริ่มเลิกสนใจการอ่านหนังสือหรือนิตยสารที่เป็นรูปเล่ม เพราะให้เวลากับการออนไลน์ผ่านทางคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือ จึงไม่แปลกที่สื่อสิ่งพิมพ์ในต่างประเทศต้องกระโดดลงสนาม Digital Book / Magazine อย่างช่วยไม่ได้ [...]

อาจจะฟังดูตลก แต่กลายเป็นเริื่องจริงไปแล้วเมื่อผู้ใช้บัตร American Express สามารถนำแต้มสะสมหรือ Reward Point ไปแลกเป็นไอเทมหรือ Virtual Goods อื่น ๆ ในเกมของ Zynga ได้ด้วย ซึ่งไอเทมต่าง ๆ นั้นถูกระบุว่าเป็น Limited Edition สำหรับการแลกด้วย Reward Point เท่านั้นอีกต่างหาก โปรโมชั่นดังกล่่าวเกิดจากความร่วมมือของ Zynga กับ American Express โดยนักวิเคราะห์มองว่ามูลค่าของ Point ที่แลกกับสินค้าของ Virtual Goods นั้นยังไม่คุ้มค่าเพียงพอเมื่อเทียบกับอัตราแลกเปลี่ยน อย่างไรก็ตาม นี่อาจจะเป็นอีกก้าวหนึ่งที่น่าสนใจของ Virtual Asset ที่กำลังจะก้าวข้ามเส้นแบ่งเดิม ๆ ระหว่าง Virtual World กับ Real World ที่มาของข่าว: Inside Social Games

แอ๊ปเปิ้ลพร้อมขายไอแพดอย่างเป็นทางการในไทยแล้ว คาดเริ่มศุกร์ 3 ธ.ค.นี้ ระบุเตรียมโฟกัสทำตลาดไทยมากขึ้นหลังเห็นสัญญานตลาดเอเชียโตไม่หยุด รายงานข่าวจากไอสตูดิโอเผย แอ๊ปเปิ้ลพร้อมขายไอแพดอย่างเป็นทางการในไทยแล้ว วันศุกร์ที่ 3 ธันวาคม 2553 นี้ ตั้งแต่เวลา 11.00 น. เป็นต้นไป ที่ร้าน iStudio และ U-Store ทุกสาขา รวมทั้ง Apple Shop ที่ Power Buy และ Power Mall ทั้งนี้รุ่นที่มีไวไฟ ความจุ 16GB, 32GB และ 64GB ราคา 15,900 บาท, 18,900 บาท และ 21,900 บาท  สำหรับรุ่น ที่มีไวไฟและ 3จี ความจุ  16GB, 32GB และ 64GB ราคา 19,900 บาท, 22,900 บาท และ [...]

หลังจากที่ข่าว iStudio ประกาศนำ iPad วางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันศุกร์ที่ 3 ธันวาคมที่จะถึงนี้สร้างกระแสให้กับตลาด Tablet เมืองไทยอยู่ไม่น้อย และที่จะฮือฮามากที่สุดคือการที่ iStudio ประกาศตั้งราคากลางชนิดชนกับแผงซึ่ง ๆ หน้าเรียกว่ากะ “ฆ่ากันให้ตายกันไปข้างนึง” เลยทีเดียว หลังจากปล่อยให้ผู้ค้าแบบนำเครื่องหิ้วมาขายทำรายได้เป็นกอบเป็นกำไปก่อนหน้านี้ ถ้าดูราคาที่ iStudio ตั้งเพื่อวางจำหน่าย iPad อย่างเป็นทางการนั้น จะเห็นว่าแทบจะเป็นราคาที่ต่ำที่สุดที่เคยขายกันของเครื่องหิ้วเลยก็ว่าได้นั่นคืออยู่ที่ 15,900 บาทสำหรับเครื่อง iPad 16GB (ยังไม่รวมภาษี) ในขณะที่ตลาดปัจจุบันตามแผงต่าง ๆ อยู่ที่ประมาณ 16,000 – 16,500 (และอาจจะมากกว่านั้นในพื้นที่ที่ไม่มีร้านค้าตัวเลือกเยอะ) ซึ่งถ้าวิเคราะห์แล้ว iStudio คงเชื่อแน่ ๆ ว่ายังไงก็ขายได้ และมีคนซื้อ จึงตั้งบดราคาชนิดท้าชนกับเครื่องหิ้ว โดยแน่นอนว่า iStudio คงชูจุดขายหลัก ๆ ว่าเป็นร้านค้าที่ได้รับสิทธิ์จำหน่ายอย่างเป็นทางการ มีประกันครอบคลุม รวมทั้งบริการหลังการขายเหมือนกับที่ขายคอมพิวเตอร์และสินค้าอืื่น ๆ ของ Apple ฟากทางแผงเครื่องหิ้ว เชื่อว่าคงมีการปรับทัพราคากันยกใหญ่ และน่าจะชูหนึ่งสิ่งที่ทาง [...]

กลายเป็นว่าเพราะช่องโหว่ในเวบไซต์ทำให้หลายคนไปขุดเจอโพสต์ที่ซ่อนเอาไว้ในเวบ iStudio โดยเนื้อหาก็คือ iStudio เตรียมวางจำหน่าย iPad อย่างเป็นทางการหลังจากให้ร้านค้าต่าง ๆ หิ้วเข้ามาขายแบบเก็งกำไรอยู่นานหลายเดือน โดยราคาจำหน่ายที่ประกาศจากเวบ iStudio คือ iPad WiFi 16 GB – 15,900 บาท iPad WiFi 32 GB – 18,900 บาท iPad WiFi 64 GB – 21,900 บาท iPad WiFi+3G 16 GB – 19,900 บาท iPad WiFi+3G 32GB – 22,900 บาท iPad WiFi+3G 64 GB – 25,900 บาท อย่างไรก็ตาม วันจำหน่ายอย่างเป็นทางการยังไม่มีประกาศออกมาแต่อย่างใด [...]