MKTtwit.com (BETA)

Forrester ได้ทำการปรับการคาดการณ์ยอดจำหน่ายของ Tablet ในตลาดอเมริกเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา โดยในการคาดการณ์ดังกล่าวนั้นระบุว่าจะมี Tablet ถูกจำหน่ายมากถึง 195 ล้านเครื่องระหว่างปี 2010 ถึง 2015 และส่วนใหญ่นั้นเป็นผลิตภัณฑ์จาก Apple อย่างไรก็ตาม การคาดการณ์ของ Forrester นั้นยังถือว่าน้อยกว่าที่ eMarketer ระบุไว้ว่าภายในปี 2012 ปีเดียวจะมี Tablet ถูกจำหน่ายในตลาดมากถึง 81.3 ล้านเครื่อง ในขณะที่ปี 2010 จะมีจำนวนที่ 15.7 ล้านเครื่อง ส่วน Gartner นั้นระบุว่าจะมียอดจำหน่าย 19.5 ล้านเครื่องในปี 2010 ก่อนจะทะยานขึ้นไปที่ 54.8 ล้านในปี 2011 และขึ้นไปถึง 208 ล้านในปี 2014 และหากเป็นไปตามที่ Forrester ระบุจริง จึงเป็นไปได้ที่ยอดจำหน่ายของ Tablet นั้นจะสูงกว่ายอดจำหน่ายของ Laptop ในปี 2015 อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ [...]

จากการศึกษาของ Pew Research Center ได้พบว่ากลุ่มของคนที่อายุ 18-29 ปีในปัจจุบันนั้นได้ใช้อินเตอร์เนตเป็นแหล่งข่าวและข้อมูลของตัวเองแทนที่สื่อใหญ่เดิมอย่างโทรทัศน์ไปเสียแล้ว ในปี 2010 ที่ผ่านมานั้น กลุ่มตัวอย่างที่อายุต่ำกว่า 30 ปีมากถึง 65% ระบุว่าใช้อินเตอร์เนตเป็นแหล่งข่าว ซึ่งนั่นนับว่าเติบโตเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2007 ที่อยู่แค่เพียง 34% ในขณะที่กลุ่มตัวอย่างเดียวกันลดความสำคัญของโทรทัศน์ในการเป็นแหล่งข้อมูลหลักจากเดิม 68% เหลือเพียง 52% 41% ของกลุ่มตัวอย่างกว่า 1,500 คนระบุด้วยว่าพวกเขารับข่าวสารต่างๆ ในประเทศ (สหรัฐฯ) และต่างประเทศ ผ่านทางอินเตอร์เนต จากเดิมที่มีเพียงแค่ 17% ในขณะที่การรับข่าวสารทางโทรทัศน์ลดลงจาก 74% เหลือเพียง 66% เท่านั้น สถิติดังกล่าวนั้นอาจจะไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเท่าใดนักเมื่อเราเปรียบเทียบกับปรากฏการณ์การโตสุดขีดของ Social Network อย่าง Facebook และ Twitter ที่กลายเป็นเหมือน  News Feed ที่รายงานสถานการณ์ต่างๆ แบบทันที ดูรายละเอียดและสถิติเพิ่มเติมได้ที่ Mashable.com

สื่อกระแสหลักแบบเดิม ยังเป็นทรงพลังในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่เป็นแบบการสื่อสารทางเดียว บริษัทอยากบอกอะไรก็นำเสนอไป เข้าถึงคนหมู่มากได้ดี แต่ต้องใช้เงินลงทุนเยอะมากเมื่อเปรียบเทียบกับโซเชียล มีเดีย แน่นอนว่า สื่อใหม่ที่กำลังบูมสุดขีดก็มีความต่าง และความเหมาะสมอีกรูปแบบไปเลย จุฑามาศ อินปริงกานันท์ ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด มีมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับโซเชียล มีเดีย ว่า โซเชียล มีเดีย จะสื่อสารได้ตรงกลุ่มกว่า และที่ดีมากๆ คือ เกิดการโต้ตอบ หรือ Interactive ที่บริษัทสามารถรับรู้ความคิดเห็นจากกลุ่มเป้าหมายได้ เป็นการสื่อสารสองทาง ที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ วัยรุ่นที่เน้นความเป็นชุมชนมากขึ้น บริษัทก็สามารถสอดแทรกข่าวสารเข้าไปหากลุ่มเป้าหมายได้ และขณะเดียวกัน ลูกค้าก็สามารถสื่อสารถึงบริษัทได้ เป็นผลประโยชน์ร่วม ที่เกิดกับทั้งลูกค้าและบริษัท ผู้บริหาร เอ.พี. ฮอนด้า ยังกล่าวด้วยว่า เมื่อนำแบรนด์เข้ามาในโลกของโซเชียล มีเดีย ก็ต้องยอมรับเงื่อนไขของการสื่อสารบนโลกออนไลน์ที่มาเร็วไปเร็ว ฉะนั้นแบรนด์เอง ก็ต้องมีความกระฉับกระเฉงเช่นกัน เพราะลูกค้าจะใช้ช่องทางนี้ในการติชม แนะนำ ปรึกษา หรือบ่นว่า ต่างๆ นานา นอกจากนั้น ยังต้องมีการจัดกิจกรรมให้ผู้ใช้ ได้มีโอกาสพบปะร่วมสนุกกัน เพื่อให้หน้าเพจโซเชียล มีเดีย [...]

ปี 2553 ผ่านพ้นไปท่ามกลางปัจจัยลบสำคัญ จากปัญหาชุมนุมทางการเมืองที่ร้อนแรงตั้งแต่ต้นปี แต่ในที่สุดหลายอุตสาหกรรม สามารถพลิกสถานการณ์ ปิดตัวเลขสู่แดนบวกมาได้อย่างน่าพอใจ ธุรกิจโฆษณาก็เช่นกัน หลังจากชะลอในช่วงการชุมนุมเดือนเม.ย.-พ.ค. เมื่อเหตุการณ์คลี่คลาย ภาคธุรกิจที่ “อั้น” การใช้งบหันมาเร่งเครื่อง อัดแคมเปญผ่านทั้งสื่อแมส-นิว มีเดีย กันอย่างคึกคัก ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2553 กลับมาโตเป็นตัวเลขสองหลักได้อีกครั้ง สุภาณี  เดชาบูรณานนท์ ประธานกรรมการ บริษัท กรุ๊ปเอ็ม ประเทศไทย จำกัด ผู้บริหารและจัดการธุรกิจการลงทุนด้านการสื่อสารครบวงจร  กล่าวในเวทีเสวนาโต๊ะกลมกรุงเทพธุรกิจ “วิเคราะห์ เจาะลึก โอกาส-ความเสี่ยงธุรกิจปี 2554″ ระบุตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออย่างเป็นทางการ โดย เดอะ นีลเส็น คอมปะนี ช่วง 11 เดือน (ม.ค-พ.ย. 2553) มีมูลค่า 9.2 หมื่นล้านบาท เติบโตถึง 12.2% และคาดว่าสิ้นปี 2553 มูลค่าโฆษณารวมจะอยู่ที่ 1.01 แสนล้านบาท  เติบโต 12% เมื่อเทียบกับปี [...]

ที่มาของข่าว: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์ ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อปี 2553 ตัวเลขการเติบโตอยู่ที่ 13% มูลค่าทะลุ 1 แสนล้านบาท ในปี 2554 มีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์ และอิชยา สันติตระกูล ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท แบรนด์ คอนเนคชั่นส์ จำกัด มีเดีย เอเยนซี กล่าวว่า ปี 2554 อุตสาหกรรมโฆษณายังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่องจากปีก่อนด้วยอัตรา 15%  กลุ่มสินค้าหลักๆ ไม่ว่าจะเป็นคอนซูเมอร์ โปรดักท์ อสังหาริมทรัพย์ ,ยานยนต์  รวมทั้งงบภาครัฐ  ต่างเตรียมใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในปีนี้ ส่งผลให้สื่อโทรทัศน์ สื่อหลักที่เข้าถึงครัวเรือนไทยทั่วประเทศ วางแผนปรับราคาโฆษณาอีกครั้งในปีนี้ ด้วยอัตราเฉลี่ย 10% เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการพื้นที่โฆษณา ซึ่งอยู่ในสภาพ “เต็ม” ทุกสถานีตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ในภาวะที่สื่อหลักฟรีทีวี ไม่สามารถขยับขยายพื้นที่ด้วยข้อจำกัดด้านเวลาโฆษณา  ทำให้แนวโน้มการใช้สื่อในปีนี้ แบรนด์ต่างๆ จะมองหาสื่อใหม่ๆ ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียง อย่าง “เคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียม” มาแทนที่   อีกทั้งการก้าวสู่ยุค “ดิจิทัล มีเดีย” [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ วันนี้ต้องเรียกว่า “โซเชียล เน็ตเวิร์ก” คือเครื่องมือใหม่แกะกล่องที่องค์กรเริ่มมองเห็นประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ช่วงแรกอาจจะดูไร้ค่าในสายตาของนักธุรกิจบางคน แต่เวลานี้โซเชียลเน็ตเวิร์ก โดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ได้กลายเป็นสื่อที่เข้าถึงปุถุชนทั่วโลกได้มหาศาล ที่มิอาจมองข้ามได้ด้วยจำนวนผู้ใช้บริการเกือบ 600 ล้านคน สำหรับในเมืองไทย ณ สิ้นปี 2553 มีผู้ใช้เฟซบุ๊กอยู่ที่ประมาณ 6.73 ล้านคน คือเป็น 10.14% ของประชากรไทย และ 38.5% ของประชากรเน็ตในประเทศไทยที่มีอยู่กว่า 21-22 ล้านคน เรียกว่าเป็นสัดส่วนที่สูงมากที่สื่อ ๆ หนึ่งจะเพิ่งเข้ามามีอิทธิพลต่อผู้บริโภคได้ ที่สำคัญการเติบโตของเครือข่ายสังคมออนไลน์แห่งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะในกลุ่มเจน X หรือเจน Y เท่านั้น เพราะกลุ่มผู้ที่เข้ามาเป็นสมาชิกของเฟซบุ๊กอยู่ใน ทุกเพศทุกวัย สำหรับผู้ใช้บริการเฟซบุ๊กในประเทศไทย มีตั้งแต่ระดับอายุ 13 ปีขึ้นไปจนถึง 65 ปีขึ้นไป โดยช่วงอายุ 18-24 ปี ถือว่าสัดส่วนมากที่สุด 40% และช่วงอายุ 25-34 ปี มีสัดส่วนอยู่ที่ 35% ขณะที่ช่วงอายุ [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ ในรอบปี 2553 ที่ผ่านมา ผู้บริโภคคนไทยจำนวนไม่น้อยที่ขาดความเชื่อมั่นในด้านการจับจ่าย เพราะเป็นปีที่มีปัจจัยรุมเร้ากำลังซื้อรอบด้าน ทั้งเศรษฐกิจ การเมือง ตลอดจนภัยธรรมชาติ ในทางกลับกันก็ยังมีแบรนด์อีกจำนวนมากที่ประสบความสำเร็จ ด้วยการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี และเข้าถึงพฤติกรรม ทัศนคติของผู้บริโภคอย่างละเอียด ลึกซึ้ง ทำให้สามารถสะกิดต่อมซื้อของผู้บริโภคได้ท่ามกลางปัจจัยลบ การทำความเข้าใจถึงพฤติกรรม ทัศนคติของกลุ่มผู้บริโภคอย่างละเอียดเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้นักการตลาดและเจ้าของสินค้าสามารถวางแผนได้อย่างถูกจังหวะและถูกเวลา เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่แท้จริง “energy” หน่วยงานภายใต้กลุ่มบริษัทยังก์ แอนด์ รูบิแคม ได้ลงทุนศึกษาวิจัย ผู้บริโภคผ่าน Y&Reflector เพื่อสะท้อนสภาพความเป็นอยู่ พฤติกรรมและทัศนคติของกลุ่มคนไทยอายุตั้งแต่ 18-65 ปี ทั่วประเทศ จำนวน 500 คน ในเดือนพฤศจิกายน 2553 ที่ผ่านมา พร้อม แบ่งกลุ่มผู้บริโภคคนไทยออกเป็น 5 กลุ่มหลักประกอบด้วย 1.กลุ่มสุขนิยมของนักแสวงหา มีส่วนแบ่ง 21% กลุ่มนี้สะท้อนถึงพฤติกรรมการจับจ่ายของนักช็อปเยาวชนไทยอายุระหว่าง 18-22 ปี เป็นกลุ่มที่ไม่มีการวางแผนก่อนซื้อสินค้าโดย 50% ยอมรับว่าถูกโปรโมชั่น กระตุ้นให้ซื้อสินค้าที่ไม่ได้ตั้งใจและยอมจ่ายเงินเกินงบที่ตั้งไว้ และเป็นกลุ่มที่กระตุ้นให้ลองสินค้าใหม่ได้ดีที่สุด เพราะทำให้เขา ไม่ตกเทรนด์ และโฆษณาก็เป็น [...]

เอไอเอส เผยคนไทยยังฮิตส่งความสุขผ่านมือถือรับ ปี’54 ทั้ง SMS, MMS และ Social Network ส่งได้อย่างราบรื่น ไม่ติดขัด นายปรัธนา ลีลพนัง ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ ส่วนงานบริการเสริม บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส เปิดเผยถึงพฤติกรรมการส่งความสุขและอวยพรปีใหม่ของคนไทยว่า “โทรศัพท์เคลื่อนที่ยังคงเป็นอีก 1 ช่องทางหลักในการส่งความสุขในช่วงของเทศกาลปีใหม่ ดังจะเห็นได้จากพฤติกรรมการใช้งานตั้งแต่วันที่ 31 ธันวาคม 2553 – วันที่ 1 มกราคม 2554 ซึ่งมีรายละเอียดปริมาณการใช้งาน ดังนี้ – SMS จำนวน 88.5 ล้านครั้ง โตขึ้น21% จากปี 2553 – MMS จำนวน 1.55 ล้านครั้ง โตขึ้น 11% จากปี 2553 [...]

เวบไซต์ trendwatching ได้ทำสรุปเทรนด์น่าสนใจในปี 2011 ขึ้น โดยหนึ่งในนั้นคือเรื่องของโมเดลการตั้งราคาและขายสินค้าที่จะเปลี่ยนไปในปี 2011 อันเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่จะเปลี่ยนไป ประกอบกับเทคโนโลยีออนไลน์ที่จะมีประสิทธิ์ภาพและส่งผลต่อการซื้อขายสินค้าออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ความสำคัญตอนหนึ่งของบทความสรุปพฤติกรรมของบริโภคที่จะมีผลต่อโมเดลการจำหน่ยสินค้าไว้ 3 อย่าง คือ – ผู้บริโภคจะเกาะติดและอัพเดทเกี่ยวกับสินค้าอย่างต่อเนื่องหรือแทบจะตลอดเวลาเพท่อจะสามารถทำการเลือกซื้อสินค้าที่ตัวเองชอบได้เมื่อพบดีลส่วนลดที่พึงพอใจ นอกจากนี้จะยังรีบกระจายข่าวสารของดีลดังกล่าวทางเครือข่ายสังคมของตัวเองอย่างรวดเร็วด้วยเช่นกัน – ผู้บริโภคจะเริ่มมีการรวมตัวกันผ่านเทคโนโลยีเครือข่ายสังคมเพื่อสร้างเครื่อข่ายเฉพาะของตัวเองและสร้างอำนาจในการต่อรองราคากับสินค้าต่างๆ เช่นการได้รับส่วนลดพิเศษต่างๆ – เทคโนโลยี Mobile Application จะมีส่วนช่วยอย่างมากในการให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าได้แบบ Real-Time และเป็นข้อมูลที่อัพเดทที่สุด ซึ่งนั่นทำให้ผู้บริโภคสามารถเกิดการเปรียบเทียบราคาระหว่างห้างร้านหรือสินค้าคู่แข่งได้มากกว่าแต่ก่อนเพื่อค้นหาดีลที่ดีที่สุด หากพิจารณาจากข้อมูลข้างต้นแล้ว จะเห็นได้ว่าในความเป็นจริงแล้วนั้น ความต้องการของผู้บริโภคนั้นคล้ายคลึงกับสมัยก่อน คือความต้องการที่จะได้ดีลสินค้าที่ดีที่สุด ไม่ว่าจะในด้านราคาหรือคุณภาพสินค้า โดยพฤติกรรมที่จะค่อยๆ เปลี่ยนไปนั้นเกิดจากการเข้ามาของเทคโนโลยีที่เพิ่มความสามาถในการเชื่อมต่อและเข้าถึงข้อมูลได้มากขึ้นของผู้บริโภคนั่นเอง และจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป เราจึงจะเห็นบริษัทห้างร้านต่างๆ จะมีการปรับโมเดลในการจำหน่ายสินค้าเพื่อที่จะสอดคล้องและตอบรับกับพฤติกรรมดังกล่าว เช่น Group Buying – โมเดลการจำหน่ายสินค้าที่มีส่วนลดพิเศษ หรือสินค้าพิเศษเมื่อมียอดการสั่งซื้อครบตามจำนวนที่ตั้งไว้ ทำให้ผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าเกิดการชักชวนเพื่อนและเครือข่ายให้ร่วมซื้อสินค้าดังกล่าว โดยโมเดลนี้มีบทพิสูจน?ความสำเร็จมาแล้วอย่าง Groupon นอกจากนี่แล้วบางแบรนด์ยังใช้โมเดลนี้ในการสร้าง Product Trial เพราะ Group Buying จะมีขั้นตอนที่ถูกขับดันโดยเครือข่ายสังคมซึ่งทำให้เกิดการกระจาย Awareness และ [...]

ที่มาของข่าว: ประชาชาติออนไลน์ เป็นที่ยอมรับว่าเวลานี้กระแสเรื่อง สิ่งแวดล้อม การอนุรักษ์พลังงาน หรือรวม ๆ ที่เรียกว่า “กรีน” (green) ได้เข้าไปมีบทบาทในแทบทุกวงการ และจากกระแสที่แรงขึ้นมาอย่าง ต่อเนื่อง ทำให้หลาย ๆ ธุรกิจหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากขึ้น ขณะเดียวกัน อีกมุมหนึ่งก็พยายาม พลิกกระแสกรีนมาเป็นจุดขายอย่างหนึ่งขององค์กรและสินค้า เริ่มจาก “เครื่องใช้ไฟฟ้า” ที่แทบทุกค่ายต่างชูคอนเซ็ปต์ “เครื่องใช้ไฟฟ้าสีเขียว” เพิ่มยอดขายจากมูลค่าสินค้าและสร้างความต่างจากคู่แข่ง ที่เริ่มมีให้เห็นมากขึ้น “โตชิบา” เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่นำร่องในเมืองไทยอย่างเต็มรูปแบบ ด้วยนโยบาย 5 กรีนให้กระบวนการทำงานและสินค้าที่ต้องเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ได้แก่ องค์กร สินค้า เซอร์วิส การซื้อ-ขาย และสังคม ล่าสุดได้เพิ่ม “green dealer” สำหรับร้านค้าโดยเฉพาะการประหยัดพลังงานภายในร้าน เช่นเดียวกับ “พานาโซนิค” ที่วางยุทธศาสตร์ ecoideas เป็นหัวใจหลักขับเคลื่อนองค์กรด้วยแนวคิด 1.การประหยัดพลังงาน 2.วัตถุดิบในการผลิตต้องไม่มี สารพิษต้องห้าม และ 3.ทุกโรงงานในกลุ่ม พานาโซนิคไทยแลนด์ จะต้องได้มาตรฐานสิ่งแวดล้อม ด้าน “ฟิลิปส์” ชูกรีนมาร์เก็ตติ้งเป็นนโยบายหลักบุกตลาดต่อจากนี้ [...]