ในประเทศที่เศรษฐกิจอันดับต้น ๆ ของโลกอย่างญี่ปุ่นนั้น มีอุตสาหกรรมหนึ่งที่มีเม็ดเงินมหาศาลอยู่นั่นคืออุตสาหกรรมการ์ตูน ซึ่งเป็นเสมือนรากฐานอันแข็งแกร่งของประเทศไป ซึ่งจากการที่การ์ตูนนี้ฝังรากลงไปในวิถีของชาวญี่ปุ่นแล้ว ทำให้การ์ตูนกลายเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต่อยอดไปสู่ผู้บริโภคจำนวนมาก จนถ้าไล่เรียงดูความสัมพันธ์ของธุรกิจต่าง ๆ โดยเฉพาะธุรกิจบันเทิงนั้น มิวายที่จะต้องเจอการ์ตูน (Manga) หรือ หนังการ์ตูน (Anime)
ตัวอย่างที่น่าทึ่งอยู่ไม่น้อย คือ 20 อันดับภาพยนต์ทำงานสูงสุดในปี 2009 ของญี่ปุ่น แล้วจะพบความน่าทึ่ง อยู่ไม่น้อย โดยจากอันดับดังกล่าว เราจะพบว่า 5 ใน 20 นั้นเป็น Anime (และถ้าใครเป็นแฟน Anime จะรู้ว่าเจ้าของสถิติหนังทำเงินสูงสุดตลอดกาลคือ Anime จาก Studio Gibli นั่นเอง) และอีก 6 ใน 20 นั้นเป็นหนังที่สร้างจาก Manga เรียกว่าเหลือพื้นที่ให้หนังฟอร์มใหญ่จากต่างประเทศเบียดอยู่ไม่กี่ตำแหน่งเท่านั้น (ผิดกับประเทศไทยที่หนังต่างประเทศโกยแหลก ส่วนหนังไทยเจ๊งไม่เป็นท่า)จากตัวอย่างดังกล่าวนั้น น่าคิดไม่น้อยว่าเม็ดเงินของตลาดที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการ์ตูนนี้มากมายมหาศาลและมีแรงขับในการซื้อมากมายเพียงใด และไม่แปลกที่การสร้างหนัง หรือสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการ์ตูนนั้นมักจะถูกการันตีไปส่วนหนึ่งแล้วว่า “ขายได้แน่นอน”
ทีนี้ เราลองมาดูตัวอย่างของ Brand สินค้าใหญ่ ๆ ที่กระโจนลงสู่อุตสาหกรรมการ์ตูนกัน (ซึ่งปรกติเราคงไม่ค่อยเห็นจากหนังประเทศอื่น ๆ เสียเท่าไร)
UCC เป็น Brand กาแฟที่ดังมากในระดับหนึ่ง ซึ่งได้ตัดสินใจเป็น Sponsor ให้กับ Anime – Neon Genesis Evangelion ซึ่ง Anime เรื่องนี้ฉายครั้งแรกเมื่อ 15 ปีที่แล้ว และกลายเป็น Anime ที่ฮิตถล่มทลายสร้างให้ชาวโอตาคุจำนวนมากทั้งในและนอกประเทศคลั่งไคล้ชนิดเป็นสาวกกันเลยทีเดียว (ขออนุญาตไม่เล่าเรื่องว่า Anime เรื่องนี้เกี่ยวกับอะไรเพราะจะยาวมาก แต่ต้องยอมรับว่าเป็น Anime ที่มีคุณภาพมากๆ เรื่องหนึ่งกัน)
ทีนี้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Studio Gainax ผู้สร้าง Anime ดังกล่าวก็ได้ประกาศสร้างฉบับรีเมกของ Anime ดังกล่าวเป็นเวอร์ชั่นภาพยนต์ ซึ่งนั่นเรียกว่าปลุกกระแสและสร้างเสียงฮือฮาให้กับบรรดาแฟน ๆ ที่หลงรัก Anime เรื่องนี้ และแน่นอนว่า UCC ซึ่งได้ Brand Awareness จากการเป็น Sponsor เมื่อสิบกว่าปีก่อนนั้นก็ไม่พลาดที่จะเข้ามาร่วมในครั้งนี้ด้วย ส่วนสำคัญอย่างหนึ่งเพราะไม่ต้องให้เกจิ นักวิจารณ์หรือนักเศรษฐศาสตร์มาทำนาย แค่เป็นคนธรรมดาที่ดู Anime ก็รู้อยู่แล้วว่าหนังการ์ตูนเรื่องนี้ฮิตถล่มทลายแน่นอน!!! (สุดท้ายแล้ว Evangelion ฉบับโรงก็ฮิตถล่มทลายจริง ๆ นั่นแหละ ติดอันดับหนังทำเงินสูงสุดทั้งสองภาคที่ออกฉายและยังเหลืออีกสองภาคที่รอฉายต่อ)
ฉะนั้น UCC ก็เลยได้ทั้ง Tie-In ผลิตภัณฑ์ของตัวเองใน Anime ที่มีคนดูเยอะที่สุดเรื่องหนึ่งในรอบปี แถมได้สิทธิ์ในการออกสินค้าที่เป็น Collector’s Edition มามากมาย ซึ่งบรรดา Collector’s Edition นี้แหละเป็นที่ปรารถนาและต้องการของผู้ที่ชื่นชอบ Anime เรื่องนี้ เรียกกันได้ว่าแย่งกันจับจองและสะสม ซึ่งแน่นอนว่า Brand Awareness ที่ UCC ได้ไปนั้นมากมายขนาดไหนก็คงไม่ต้องพูดถึง เรียกว่าใช้ Demand ของตลาดที่เล่นกับ Emotional ได้อย่างสมบูรณ์
จะว่าไปแล้ว อีกส่วนหนึ่งที่ทำให้ Brand ต่าง ๆ อยากกระโจนมาได้สิทธิ์ในการผลิตสินค้าเหล่านี้นั้น ก็เพราะว่าสินค้าเหล่านี้อยู่ลำดับชั้นต้น ๆ ของ Maslow’s Hierarchy of Needs แทนที่จะเป็น Basic Needs ตามลักษณะ Product อย่างกาแฟกระป๋อง UCC ที่มีบรรดาตัวละครของ Evangelion ไปเป็นนางแบบนายแบบให้นั้น หลายคนซื้อไปโดยไม่เคยกินสักหยดด้วยซ้ำ แต้ต้องการครอบครองสะสมให้ครบเซตเพื่อให้สมชื่อ “แฟนพันธ์ุแท้” ต่างหากเล่า
ด้วยเหตุนี้ จึงไม่แปลกเลยที่บรรดา Brand ใหญ่ ๆ จึงพร้อมจะเทเงินให้กับ Studio สร้าง Anime ที่ดูเชิงแล้วว่าฮิตถล่มทลายแน่นอน ซึ่งนี่เป็นแค่ตัวอย่างเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่หยิบยกมา ซึ่งกรณีอื่น ๆ นั้นจะนำมาให้ชมกันอีกในลำดับต่อ ๆ ไป
Related posts:
Recent Comments