อ้างอิงจากข่าวของ Mashable ที่น่าตกใจไม่น้อย เมื่อนักพัฒนา App ของ iOS สามารถทำเงินได้ถึง $1400 ภายในวันเดียว ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งและเรียกเสียงฮือฮาให้กับวงการ Mobile Advertising และ Mobile Application Developer อยู่ไม่น้อย
ในเนื้อข่าวนั้น กล่าวว่า Jason Ting ซึ่งพัฒนา Application ให้ iPhone 4 สามารถเปิด LED Flash ได้ทุกเมื่อที่ต้องการ และวางจำหน่ายแบบ Free บน App Store โดยผนวก iAd เข้าไปด้วย ซึ่งนอกจากยอดขาย (ดาว์นโหลด) ที่ดีแล้วนั้น ยอดรายได้จาก iAd ที่วิ่งเข้ากระเป๋าเงินของ Jason นั้นก็สูงพอ ๆ กัน โดย eCPM (effective cost per thousand – จำนวนเงินที่ได้จาก 1000 impression) สูงถึง 147.55 ซึ่งนับว่าสูงมากจนน่าตกใจกันเลยทีเดียว
Jason บอกกับแหล่งข่าวว่า App ของเขาถูก Download ไปกว่า 9,000 ครั้ง โดย iAd ที่แสดงก็จะเป็นของ Dove กับ Nissan เป็นหลัก
สิ่งที่น่าคิดตามมาคืออัตราของ eCPM ที่สูงเอามาก ๆ รวมทั้ง CTR (Click Through Rate) ที่สูงนั้นเป็นเพียงแค่ปรากฏการณ์ชั่วครั้งชั่วคราวหรือไม่ ซึ่งตามที่ Mashable วิเคราะห์ไว้ส่วนหนึ่งก็ถูกอยู่ไม่น้อย ว่า iAd เป็นเหมือน “ของเล่นใหม่” ของคนที่ใช้ iOS4 ซึ่งก็ไม่แปลกที่จะอยากลองกดหรือเล่นกับมันสักครั้ง แต่ในระยะยาวนั้น ก็คงต้องดูว่า iAd จะยังฮอตเหมือนเดิมหรือไม่
ทีนี้ลองมามองดูว่าเหตุการณ์นี้ทำให้เราเห็นอะไรที่น่าสนใจบ้าง?
iAd ที่สร้างโดย Apple นั้นได้สร้างกลไกอันแยบคายขึ้นใน Product ของตัวเอง กล่างคือ iAd กำลังนำเงินจากลูกค้าที่เสียเงินโฆษณาผ่าน iAd มาจ่ายให้กับผู้ผลิต Application ซึ่งสิ่งที่ตามมาคือ Developer ก็อยากได้้รายได้โฆษณาด้วยเช่นกัน จึงตามมาด้วยการตั้งราคา App ให้ถูกหรือแม้กระทั่งฟรี เพื่อให้คนโหลดไปใช้เยอะ ๆ เพื่อให้มี Impression เยอะ ๆ
และผู้บริโภคได้อะไร? ผู้บริโภคก็จะได้ใช้ App คุณภาพที่ราคาถูก หรือฟรี ยังไงล่ะครับ!!! กลายเป็นการเสริมจุดแข็งของ iOS ด้าน Application เข้าไปอีก โดยเราต้องไม่ลืมว่า Android เองก็กำลังไล่กวด iOS อยู่ในเรื่องจำนวน App แต่ติดตรงที่มี Junk App ค่อนข้างเยอะ ซึ่งนี่อาจจะเป็นไม้เด็ดที่ Apple สร้างวงจรธุรกิจที่รั้ง Developer เก่า ๆ ของตัวเองไว้ พร้อมกับสร้างแรงดึงดูดมหาศาลให้กับ New Developer ที่มองเห็น Big Pool อันนี้
ก็ต้องดูกันต่อไปว่า Apple จะหนุน iAd ต่อไปอย่างไร และ Google จะออกมาตอบโต้อย่างไรบ้าง
No related posts.
