MKTtwit.com (BETA)

ธอมัสไอเดียเผยแนวโน้มนักการตลาดไทยหันใช้กลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งมากขึ้น มุ่งเสริมแบรนด์สินค้าให้ทีมตลาดเพื่อรุกยอดขายปิดยอดปลายปี คาดการแข่งขันบนโลกออนไลน์เน้นสีสันและรูปแบบมัดใจ ผู้บริโภคไปพร้อมกับแคมเปญซีอาร์เอ็มระยะยาว นางสาวอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ธอมัสไอเดีย จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันการพัฒนาของเทคโนโลยี การเครือข่ายโซเชียลเน็ตเวิร์ก พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป รวมทั้งเครื่องมือในการเข้าถึงสื่อมีปริมาณเพิ่มขึ้น ทำให้นักการตลาดเห็นประสิทธิภาพของกลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย “ปีที่ผ่านมานักการตลาดไทยส่วนใหญ่รู้จักดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง แต่ยังไม่ได้ศึกษาลงลึกว่ากลไกหรือการลงทุนสามารถตอบโจทย์ที่ต้องการได้มากน้อยอย่างไร จึงอยู่ในช่วงรอดูผลของคนที่เริ่มก่อน และเป็นการทดลองในระดับเริ่มต้นเพื่อศึกษา” นางสาวอุไรพรกล่าวและว่า ซึ่งต่างจากปีนี้หลังจากที่ได้เห็นปรากฏการณ์ของกลุ่มผู้บริโภคผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วงวิกฤตการเมืองแล้ว จึงแน่ใจในปริมาณและพฤติกรรมของผู้บริโภคมากขึ้น และใช้ช่องทางนี้ในการสร้างกลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในรูปแบบต่าง ๆ มากขึ้น โดยมีส่วนแบ่งจากงบประมาณการตลาดทั้งหมดที่ 2-15% ซึ่งขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจและงบฯของแต่ละองค์กร ปัจจุบันจำนวนสมาชิกคนไทยบนเฟซบุ๊กที่มีอยู่กว่า 4.8 ล้านคน อยู่ในช่วงอายุ 18-24 ปี 37% และ 25-34 ปี 34% โดยมีสถิติที่น่าสนใจในอัตราการเข้าใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กของคนไทย พบว่าคนไทยเข้าไปใช้งานเฟซบุ๊ก 1.8 ล้านคน, ยูทูบ 1.15 ล้านคน และทวิตเตอร์ 90,000 คน ต่อวัน “กลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งสำหรับนักการตลาดไทยในวันนี้ ถือว่ามีความสำคัญและช่วยกระตุ้นยอดขายได้ อีกทั้งข้อมูลจากการสื่อสารแบบอินเตอร์แอ็กทีฟที่ได้จากผู้บริโภคตัวจริงช่วยให้การวิเคราะห์ [...]

บัลแลนไทน์ส ต่อยอดมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง หลังดึง บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์ ร่วมทำแคมเปญปีแรก ส่งผลยอดพุ่ง50%เล็งอัดอีเวนท์ 50ครั้งต่อปีขยายฐานลูกค้า นางสาวสุวพักตร์ กัลยาณสันต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสกอตช์วิสกี้ “บัลแลนไทน์ส” เปิดเผยว่า ปีที่ผ่านมาการเติบโตในส่วนของสกอตช์วิสกี้โดยเฉพาะแบรนด์ บัลแลนไทน์ส นั้นถือว่ามีการเติบโตสูงมาก โดยขยายตัวถึง 50% ซึ่งสวนทางกับตลาดวิสกี้ในกลุ่มพรีเมียมที่หดตัวถึง 15% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 5 แสนลัง แต่หากเป็นภาพรวมตลาดวิสกี้ทั้งหมดหดตัว 11% ซึ่งเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว สำหรับบัลแลนไทน์สที่มีการเติบโตมากนั้นเป็นผลมาจากการรุกตลาดอย่างหนักของบริษัท ด้วยกลยุทธ์ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ภายใต้แคมเปญ “บัลแลนไทน์ส อิมเพรสชั่น ทัวร์” ที่บริษัทได้ร่วมกับวงดนตรีกรู๊ฟไรเดอร์จัดคอนเสิร์ตในเอาท์เล็ตต่างๆ ทั่วประเทศ ซึ่งส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ดีขึ้น และทำให้แบรนด์บัลแลนไทน์สเป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วย เนื่องจากภาพลักษณ์ของนักร้องนำอย่าง บุรินทร์ บุญวิสุทธิ์ เป็นผู้ที่มีสไตล์เป็นตัวของตัวเอง ไม่เหมือนใคร และสนุกสนาน ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์บัลแลนไทน์ส ดังนั้น แนวทางการทำตลาดปีนี้บริษัทยังคงต่อยอดกลยุทธ์ มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง โดยจับมือกับ [...]